【财讯】电影致青春火爆的背后

本篇文章2107字，读完约5分钟

分解在最近话题排行榜上获得第一名的电影《走向逝去的青春》的时候到了。 你一定反复听到了周围朋友的推荐。 电影院排队的人永远那么多，最近光的王长田[微博]已经写了《柳暗花明》很平静。 他奇迹般地解释了。 《泰团》的票房不是不能复制的，因为在光投资发行的另一部商业电影《导致我们去世的青春》的第一天票房更新了4500万美元，更新了五一。

这证明了什么——中国电影确实进入了新时代，不到半年国产票房的前三人都要换班。 张艺谋、冯小刚、陈凯歌等大牌导演，看鱼贯的新晋导演拿到了好牌。 其次担心的是，连坐在庄园里的人都变了。 中国电影市场形成了新的规则、新的游戏规则和庄家。 但是问题是，这一切是怎么发生的？ 《诱惑青春》、《失恋33天》、《泰囧》这些小价格的电影是如何战胜观众的心的？

首先，“致青春”即使稍微大火也不会让笔者吃惊。 在他上映的几个月前，我见到了电影圈的前辈，他说:“赵薇这个处女座一定会火的。 她的资源真的很强大，比通常的新晋导演更好”。 正如某牛强的电影评论所说，“赵薇”这个名字对80后来说，在某种意义上表示“诱惑青春”的意思。 看看她选的主题素材。 青春怀旧类型的小价格模型被“失恋33天”、“几年来我们一起追的女孩”反复验证。 当然，不要认为以青春为主题的素材小价电影一定会赚钱。 《失恋33天》点燃后，出现了很多同样类型的电影，都是《电影院一日游》。

好电影一定是基于对市场的深入发现。 “致青春”的市场基础有多强？ 原典是被称为“网络言情小说”界4天后之一的辛夷对接作品，几年前成为畅销书。 本粉丝群体主要是80多岁的年轻人，与电影的主流参加者高度重合，其中以女性观众为中心。 从演员的选择来看，也高度回应了女性观众的诉求——偶像剧专家赵又廷和优等生韩庚都有很大的票忠实女粉丝。 这两点作为电影基础的票房绝对不错，但仅凭这些不能创造现在的票房现象。 “带来青春”赢得市场，是适应了中国电影市场的结构性变革。

长期以来，中国主流电影的受众——以70和80后为中心的群体，没有提供多少合适的产品——对于文化上有力量的主流电影受众，中国电影市场长期停止，没有提供畅销的作品，其中有巨大的凯 张艺谋、冯小刚以来，出现了票房号召力少的导演，但名导们肩负着更大的叙事诗和沉重的使命，远离了观众。 好莱坞的《爆米花》电影看了很久，厌倦了。 新的指导新作确实显示了可以清除屏幕上的“腐烂的空气”。

其次，现在的电影运营越来越成为系统工程。 赵薇遇到很多主题素材和剧本时，她最应该做的是整合资源。 你为赵薇的这部处女作“技术高超”获得了主教练的99分高分吗？ 看了演员表的大名，编剧李瑗的作品有《立春》、《阿姨的后现代生活》，被誉为“男版许鞍华”。 关锦鹏，作王菲的主题曲。 这些又给电影加了10分，进行了相应的优秀电影发行和营销。

王长田说:“我们从投资到发行，拥有全领域最完整的系统。 例如，我们在70个城市有驻站的发行人。 他们已经做了四年了。 他们每天和电影院和当地人打交道，我们企业各城市的年轻人聚集在哪里，最受欢迎的餐厅在哪里，3000家电影院的大厅是什么样的，各海报的位置是什么样的，什么样的比较合适 我们的电影上映时有70个计划，但像其他企业一样只有一个计划。 当然，我们有自己媒体的推广渠道。 我们有我们的活动企业。 许多电影企业外包业务，把企业的包卖给一个，把预告片的包卖给一个，把首映包卖给一个。 但是，所有这些都不能代替一个发行企业从市场立场的评价。 ”。

让我们看看促销的一环。 现在的电影宣传如果使用发布会和媒体的投稿方法的话，那就太out了。 对年轻参加者来说，“吸引青春”的促销思路非常正确，“42000斤”。 事前炒热预告片，利用社交媒体，比如官方微博的营销和交流，史玉柱[微博]等大人物的畅销，利用社团朋友的转发支持，在强大的名人资源网上进行矩阵型营销， 一句话，要知道观众在哪里，就要知道怎么卖，降低自己的身价。

当然，这些环节非常重要。 一个电影项目的成功离不开制作、推进、发行的所有环节，但成功的基础是你的文案能否触及观众的痛苦。 正如原典所说，“青春是为了怀念，你有它的时候，它不值得钱。 把它用完，你回头的时候，一切都有意义。 ”。

“诱发青春”引起了80后观众的集体痛感，“回忆”这个时候成为了“支出”的最好理由。 同样的模式可以看到“失恋”“成长”等关键词，所以“致青春”这个名字决定了票房收入的3成，我们处于这个时代。 “偶像黄昏”逐渐消失，也有人总是想伸手去拉东西。 赵薇如是，徐岭如是，还有？

PS :从《泰坦》开始，电影和资本的运营手段越来越成熟了。 如果有注意的话，在上映《泰囧》和《致青春》的时候，不是雇一个影评人，而是包租了证券企业的解体师。 所以，两次《泰囧》和《致青春》的上映仪式，因为光持续拉动了一些涨停板，现在光媒体的市值达到了10%，145亿对130亿的市值，是否意味着一个时代结束，另一个时代开始？ 仔细想想，这中间的意思多少意味着暗流涌动，中国电影市场结构的重新排序和势力划分静静地拉开了序幕。 (文|邹玲，《中国公司家》记者)