如何帮助传统公司 拥抱移动互联网

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互联网金融具有战略意义 2013年第三季度财务报告显示，2013年第三季度，百度总收入达到88.92亿元(约合14.53亿美元)，同比增长42.3%；百度净利润达到30.48亿元人民币(4.98亿美元)，同比增长1.3%。 我们几天前刚刚推出了互联网金融产品。我们认为网上银行服务符合百度的整体“登陆页面”战略。对百度来说，有许多具有高战略价值的垂直领域，这些领域也是我们许多主要客户所属的行业。 仅仅向用户提供一个传统行业的网站名称和简介，并引导他们访问一些网站，并不能最大限度地满足用户的搜索需求；我们可以通过在垂直领域增加更多服务来改善用户体验，这些服务已经在旅游、视频、教育和医疗保健领域得到了应用，因此金融领域也不例外。 我还注意到，随着在线和离线服务在全国范围内的转移，许多行业和公司缺乏先进和成熟的技术来拥抱互联网，这对我们来说有很大的机会。百度的技术可以帮助这些传统行业的公司。事实上，我们提供的服务超出了传统搜索引擎服务的范围。我们认为，推出互联网金融服务符合我们的战略，而金融业对百度来说是一个非常重要的垂直领域。 移动搜索仍处于初级阶段[h/]我认为在美国、韩国和中国，移动搜索还处于初级阶段，我们正在探索各种能够满足用户需求的东西。在中国，用户越来越期待问题的“端到端”解决方案，而不仅仅是寻找事实。移动用户不满足于只找到信息或网站链接。例如，如果用户搜索一部电影的名字，我们应该在百度手机搜索应用中为附近的电影院提供电影票购买服务。这是“端到端”服务的一个例子。我不熟悉其他国家的情况，所以我只能简单地说一下。在美国，用户更习惯于使用垂直应用程序或地图服务(寻找“端到端”解决方案)，而在中国，用户更倾向于使用搜索应用程序或搜索框来解决问题。另外，中国是一个发展中国家，线下传统企业对互联网不熟悉，尤其是移动互联网，需要我们这样的企业的帮助，这也是一个商机。 虽然仍处于初期阶段，但我们在移动方面取得了很大进展。根据我们的内部数据，我们的市场份额持续增长，与竞争对手相比，该公司在移动搜索方面的投资最多。今年和明年是移动搜索的关键时期，百度将加大研发和推广投入。 最近几个季度，移动搜索的商业化发展非常迅速，广告的cpm增长速度甚至超过了流量本身。但总的来说，移动搜索的商业化水平不如个人电脑搜索，两者之间的差距正在缩小。至于移动搜索的商业化何时能达到个人电脑搜索的水平，这是另一个问题。我们将等到移动业务的总收入发生巨大变化后，再宣布其对总收入的贡献率。至于收入贡献最高的广告商，我认为这与个人电脑方面的情况相似。 在移动端，百度自然搜索流量的增长率高于购买流量的增长率，这是一个积极的变化，表明我们改善用户体验的努力已经有了回报。在个人电脑方面，自然流量与购买流量的比率变化不大。 目前，我们的重点仍然是改善用户体验，让用户依靠百度搜索应用获得信息和服务。当我们认为时机成熟时，我们将发布一些关于移动终端商业化的数据。 目前，移动搜索发展的一个主要障碍是许多基于内容的网站没有适合用户的优化的移动网站。今年，我们移动搜索团队的主要任务是帮助那些提供pc端内容服务的网站转变为适合移动用户的网站。 我认为从长远来看，市场份额取决于搜索结果的质量和用户体验，我们在这方面有很大的优势。当然，通过控制某些频道，比如浏览器，可以获得少量的搜索流量。例如，微软通过ie浏览器获得流量，一些国内竞争对手因为在浏览器市场占有一定份额而获得了一些pc端搜索份额。然而，最终，百度是一个非常强大的品牌，我们提供出色的用户体验，这将有助于我们继续占据中国搜索市场的主导地位。 “轻量级应用程序”和垂直搜索 ，但“轻量级应用程序”的开发要到明年才会取得很大进展，但最终，“轻量级应用程序”将成为百度移动搜索生态系统中不可或缺的一部分，其中还包括内容、面向数据的移动网站和本地原生应用程序。因为光的应用还处于早期阶段，所以不方便公布数据，数据可能会在明年某个时候公布。 目前，许多垂直应用程序开发人员都在问我们关于“轻型应用程序”的问题，其中许多行业都有很大的商业化潜力。对我们来说，从简化开发商运作的角度来看，目前我们只是有选择地与一些垂直的开发商合作，比如新闻和分类广告行业的开发商。目前，这些开发商的反馈是好的。 总的来说，“光应用”平台和技术还处于起步阶段。我们将继续改进技术，并在未来向更多行业的开发者开发该平台。 视频用户在个人电脑和移动终端上的浏览时间和观看时间都在迅速增加。目前，这部分业务没有盈利。然而，随着传统广告客户将广告预算从电视转向在线视频，我们相信视频广告收入将成为百度整体广告营销收入的重要组成部分。目前，我们的重点仍然是改善个人电脑和手机的用户体验。毫无疑问，这部分业务最终会盈利。 至于百度的“亲密”垂直搜索系统，我们想改变搜索结果和相关的广告形式。我们觉得简单地在搜索结果中显示简单的标题和摘要已经不能满足用户的需求。通过以更加复杂和准确的方式呈现这些信息(和广告)，我们可以提供更好的投资回报率(广告商投入产出比)，这将最终提高我们的商业化能力。这项服务并不意味着它可以增加广告的库存，而是使广告的类型更加多样化。

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