任志强：微博重塑影响力

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2010年被认为是“微博的第一年”。当时，华远地产(市场、资本、股票、咨询)董事长任志强已经59岁了，即将到来的“爱听年”并不是不去微博的理由——对微博控制来说永远都不会太迟。 任志强每天发几十条甚至上百条微博，涉及房价、房地产市场、社会民生问题、日常生活琐事等。 “很多人说我在微博上浪费了太多时间。事实上，微博就像看电视、听音乐和阅读一样，是一种学习、娱乐、娱乐和休闲的方式。世界上有各种各样的东西，包括爱与恨、光明与黑暗、善与恶、精华与糟粕。不同的人会对社会提出不同的看法，也会提出一些尴尬的问题或评论，但也会让人找到美和真诚。”任志强曾经说过这样的话，从中我们可以找到很多粉丝崇拜他微博的原因。 目前，任志强拥有1478万新浪微博粉丝和1511万腾讯微博粉丝。由于敏感的话题、翔实的数据和犀利的言辞，他的几乎每一条微博都会被大量粉丝评论转发，其在行业乃至整个社会的影响力甚至超过了一些传统媒体。 同样，许多企业家，如李开复、潘石屹、王石、史玉柱等。，将微博作为一个社交平台来表达自己的观点，突出自己的价值观，并与粉丝互动，从而形成独特的影响力。 “微”的意思是 早年，因为“开发商只为富人盖房子”的说法，任志强成为公众批评的对象，甚至在2010年的一个论坛上“扔鞋”。 是微博把他从“全民公敌”的泥潭中拉了出来，微博的字数限制在140字以内。在数千篇博文中，任志强分析了高房价的原因，分析了土地政策，预测了房地产市场，并介绍了非政府组织的发展。虽然“谈生意”的表达直白而无情，但由于这些博客帖子往往是事后由市场来完成的，受众的态度逐渐从“不可接受”转变为理解和支持。万通集团董事长冯仑曾公开表示，他“长期赞同任宗的观点”。 在这些准确预测的背后，是任志强对政策的长期跟踪和对行业的深入研究。据一位与任志强关系密切的人士透露，他每年都会撰写数百万字的房地产研究报告，因此他可以在平时的演讲和写作中巧妙地引用业内各种数字。除了分析行业现象，任志强还评论和转发了一些公共事件。山西疫苗事件、王家岭矿难和解救被拐儿童都成为他批判缺点、凸显企业家社会责任感的载体。 此外，任志强微博上还经常转发一些励志话语和人生哲理。此外，之前的两篇博文“不要浪费青春”和“幸福指数”，被网民们称为“做李开复做的事”(创新作品的创始人李开复被称为“青年导师”)，受到了年轻粉丝的热烈追捧。 从公众信息来看，任志强喜欢用网上调查来解释他三年来在公众心目中的印象变化:“从微博开始，他在第一年就成了中国的头号通缉犯。第二年，他成为公众的敌人，第三年，他成为最想结婚的女孩。” 重建影响力 ”他日以继夜地发布微博，因为他觉得微博的影响力太大了。领导叫他，王迪的老板也叫他，他觉得这件事很好。他主要通过周围人的反应感受微博的影响力。”潘石屹曾经解释过任志强为什么如此沉迷于微博。 在美国心理学家罗伯特·西奥迪尼看来，影响力是指一个人“让别人按照自己的意愿行事”的能力，这意味着这个人能够以别人可以接受的方式改变别人的思想和行为。 过去，在传统媒体占据主导地位的时候，任志强经常抱怨自己的观点被媒体误读，一些激烈的观点往往成为媒体的宣传点，从而塑造了一个令人惊叹、简单而又粗鲁的“当大炮”的形象。 自微博“自媒体”出现以来，任志强不仅充分表达了自己的观点，还影响了数千万粉丝对房地产市场的认知，并与观众互动，让他们在“当大炮”的表象下感受到理性和温暖。 任志强并不是唯一意识到微博作为社交平台的巨大影响力的企业家。 2012年初，中国上市公司舆情中心在2011年发布了“上市公司高管微博影响力排行榜”。王石、史玉柱、任志强、李东生、王中磊和沈国军都榜上有名。 这些企业家上榜的原因是，他们不仅在微博上讨论行业热点话题，还做了许多其他有益的尝试，比如参与社会公共话题讨论，积极与投资者沟通，这进一步扩大了高管的影响力。 李开复在他的《微博:改变一切》一书中说，微博比传统书籍和电视节目有更大的影响力，它正在改变一切。”微博是一个很好的交流平台。我们可以在上面看到许多令人震惊的事件。也许在现实生活中我不会说什么，但是(在微博上)我会转发一次，写两个字。这是一种贡献，这就是微博的影响力。“ 任志强的例子无疑为企业家利用社交平台塑造自己的影响力提供了一个模式。