巴菲特：“公众”与“神秘”共存

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[经过多年的运作，这两个成为巴菲特的年度主要节目。属于公众的巴菲特和属于少数人的巴菲特已经巧妙地共存了很多年。2013年5月4日，一年一度的伯克希尔哈撒韦公司股东大会如期举行。一万多名参与者挤在美国奥马哈的世纪链接中心，朝同一个方向看——在深蓝色的幕布台上，白发苍苍的巴菲特和他的搭档芒格坐在一张普通的桌子后面，回答问题，喝着可乐。人群中不时爆发出笑声。 除了伯克希尔哈撒韦公司的股东大会，“巴菲特午餐”也是一个受欢迎的“品牌”。仅与股东大会的“全国人大联欢晚会”相比，巴菲特的午餐——花费数十万甚至数百万美元获得“入场券”——更多的是为了维护其神秘形象。 经过多年的运作，这两个节目已经成为巴菲特的年度主要节目。属于公众的巴菲特和属于少数群体的巴菲特巧妙地共存了多年。 其中产生了许多传奇式的评论。属于公众的巴菲特伯克希尔哈撒韦公司股东大会的问答环节持续了5个小时。这是一次无聊又耗时的股东大会吗？它会昏昏欲睡吗？ 答案是“不”。 事实上，在奥马哈，大多数观众的表情都非常激动，不时爆发出阵阵笑声，这都是因为巴菲特。 巴菲特深谙通过诸如戏弄和逗乐等“反说教”手段来传达说教信息的奥秘。 一方面，他表现出开放的态度，给观众大范围的提问空，另一方面，他不时地戏弄自己。在问答环节，巴菲特将回答来自世界各地投资者的问题。除了每年的热门话题外，大部分问题都集中在伯克希尔哈撒韦的发展以及巴菲特自己在某些领域的投资建议上，这无疑给了观众足够的“素材”。 今年，80多岁的巴菲特延续了16年的股东大会陈述水平，他的观点清晰而鲜明。不时的戏弄也让观众非常受用。例如，当被问及自己的健康问题时，巴菲特笑了笑，回答得很糟糕，甚至与芒格相互呼应开玩笑，这就等于是在戏弄那些担心他会因为健康问题而无法继续工作的人。 例如，当被问及寻找便宜货时，巴菲特通过寻求帮助来比较伯克希尔·哈撒韦的状况。“当市场出现一定程度的恐慌，人们真的需要大量资本时，伯克希尔哈撒韦公司就是800求助电话。一旦道琼斯指数连续几天每天下跌1000点，一旦潮水退去，你就会发现一些裸泳者，他们会把伯克希尔哈撒韦(Berkshire Hathaway)称为“裸泳者。”巴菲特说。经典的演讲来自于此。事实上，巴菲特的言论之所以能被广泛传播，不仅因为他的名气，还因为他的语言。 仔细研究巴菲特的语言可以发现，巴菲特的语言更精炼、更容易理解，无论是巴菲特的股东大会还是给股东的信，只要是面向公众的形式。同时，巴菲特喜欢用日常生活中最简单的例子来解释深刻的投资原则，这可以让观众很快理解并微笑。 最重要的是，巴菲特的大部分表达都是短句，这直接促使他的大部分话被编成简短的引语，而不偏离其本意。 事实上，上述要素的组合已经具备了病毒营销的能力。 巴菲特属于少数人 ，他在私密的谈话中吃午餐，这是典型的美国习惯。近年来，企业家和高管们以高价竞争，成功人士崇拜巴菲特，这显然更有说服力。 自2000年以来，巴菲特每年都会拍卖一次与他共进午餐的机会。他将拍卖所得捐给了美国的格莱德基金会，以帮助旧金山的穷人和无家可归者。 截至2012年，巴菲特通过午餐拍卖为基金会筹集了1150万美元。虽然巴菲特午餐的拍卖价格今年只有100万美元，不到去年的三分之一，但它仍然是许多媒体关注的焦点。 大多数午餐谈话是保密的，偶尔会透露一些具体内容，但大多数都是无关紧要的，其余的是各种媒体对中标者的质疑和猜测。 虽然巴菲特多年来一直以股东大会的形式向外界披露他的投资，但世界上只有少数人能够理解巴菲特的制胜法宝。过去，成功的竞标者曾说过:“听巴菲特的话胜过读十年书。” 此时，巴菲特再次被各种夸张和猜测推到了崇拜的巅峰。巴菲特只属于少数人，他非常有权威。 除了以这种方式与外界保持距离，让公众总是想了解他之外，巴菲特多年来并没有跟随这种趋势，他对自己价值投资理念的支持也让他的独特地位不可动摇。 当美国股市热情拥抱互联网时，巴菲特坚持不加入互联网领域。当时，尽管人们公开批评他忽视科技股，但巴菲特对他的言论仍然无动于衷。《巴伦周刊》甚至制作了一本以巴菲特为封面的杂志，标题是“沃伦，你哪里出错了？”当然，巴菲特的智慧后来被证明了。 在过去的12个月里，巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司股价上涨了5%，低于标准普尔500指数；过去三年，伯克希尔哈撒韦公司的年平均增长率比标准普尔500指数低8%。这一成就令市场失望，因为人们知道，从20世纪50年代末到60年代，伯克希尔哈撒韦公司每年的表现往往超过市场几十个百分点。 面对这样的质疑，巴菲特总是会在接受媒体采访时给出一定的回应。他承认低增长是事实，但他仍然坚持自己的价值投资理念。 对冲基金卖方资本基金(hedge fund sellers capital fund)的创始人马克塞勒勒斯(Mark Serreulles)在哈佛大学(Harvard)发表的一篇关于巴菲特的演讲中表示:“伟大的投资者对自己的想法有绝对的信心，即使面对批评。”