山内溥：“超级马里奥之父”的电玩天堂

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9月19日，一个坏消息震惊了日本游戏行业。著名游戏巨头任天堂的前董事长死于肺炎，享年86岁。谁是山内溥？也许这个名字不会让你联想到什么。但是如果你提到超级玛丽，门和塞尔达的传说，你不会不熟悉。作为中国70后和80后集体的童年记忆，这些在屏幕上跳动的彩色像素小人曾经让他们兴奋地呆在电视机前，彻夜不眠——山内溥是这一切的创造者。 在日本游戏行业，山内溥是教父。在任天堂的53年里，他把这家有着百年历史、主要从事扑克牌生产的商店建成了一个引领世界游戏潮流的电子游戏帝国。其市场价值一度超过松下等大型企业，在当时被称为商业神话。 从“纨绔子弟”到“铁腕领袖”[h/]在20世纪30年代和40年代，任天堂是日本一家著名的花店。按照这个家族企业的发展轨迹，如果第二代总裁山内庆去世，应该是山内溥的父亲接手了这个行业。然而，这位出生在山中的父亲，在蒲出生在山中的几年后就和其他人私奔了，接管家族生意的重任自然落在了下一代身上。 山内溥原名山内波，而“波”一词起源于家族产业，主要从事制作花扎赌牌。他在祖父身边长大，从小就对孙子很严格。正是这种经历塑造了山内坚韧的性格。 1949年，仍在早稻田大学学习的山内来讨论遗产继承问题，但山内向他的祖父提出了一个令人震惊的要求:“如果我继承家族企业，我必须让我所有的人都退出任天堂。”身患绝症的季良不得不焦虑地接受这个条件。 任天堂起初自上而下鄙视这位年轻的新总裁。在他们眼里，这个自从被大学录取后就一直在爷爷给他买的豪宅里唱歌跳舞的男孩只是一个“纨绔子弟”。 然而，很快，这位“纨绔子弟”开始展示他坚韧的另一面:他招募了一大批受过高等教育的高素质人才，这些人刚刚毕业，在任天堂担任重要职位。后来，日本电视游戏行业的一位工程师西山丽·浩史在接受外国媒体采访时这样描述山内:“他不苟言笑，但严谨，对外界事物有着非常敏锐的判断力。”他能在员工在商务会议上发言后迅速做出准确的回答，这个答案是不可更改的。此外，总统讨厌迂腐的人。” 这种血液的巨大变化只是山内溥对任天堂转变的开始。 1959年，具有敏锐商业意识的山内溥亲自出马，赢得了迪士尼品牌形象的独家使用权。紧接着，任天堂推出了以迪士尼卡通人物为主题的扑克牌，立即赢得了青少年的热情支持。那一年，它卖出了63万套，几乎是过去15年任天堂扑克牌的总销量。 到目前为止，公司内部对“伙计”的疑虑已经完全消除。任天堂两次重生1962年，任天堂在大阪证券交易所第二板上市成为扑克制造商。其出色的表现导致该公司的股价飙升至约900日元。 在接下来的几年里，山内溥开始尝试涉足各个领域，但都以失败告终。此时，后院也着火了。 由于扑克牌市场的过度饱和，任天堂的支柱产业迅速衰落。这时，山内决定冷静下来，努力思考。任天堂应该做什么？一个沉默寡言的年轻人给了山内溥很大的启发。这个人是横井俊平。这个年轻人最大的爱好是鼓捣一些奇怪的发明。1966年的平安夜，横井组装了一个简单的机械弹簧控制伸缩机械手来自娱自乐。山内溥把这个小玩意做成一个产品，叫做“超级怪手”，在圣诞摊位上销售，非常成功。 超级怪手出人意料地成为当年最受欢迎的圣诞礼物，所以山内溥为任天堂定下了基调:成为最有趣的东西。 随后的尝试开始有了方向。任天堂先后推出超级棒球、超级潜望镜等小玩具，受到市场的热烈追捧。后来，激光射击场的推出，使得负债累累的山内一下子还清了巨额债务。 然而，当厄运再次降临时，突如其来的石油危机使人们在消费上变得更加谨慎，激光射击场关闭，任天堂再次濒临破产。这一次，山内有一个策略:“我们必须开发一个产品，成人和儿童都可以喜欢，才能立于不败之地！” 1977年是任天堂的转折点。山内抓住机会，与三菱合作推出两款彩电游戏机。当电视游戏机的市场价格一般在20，000 ~ 30，000日元时，这两款平均售价不到15，000日元的游戏机低价杀价，很快获得了市场的高度认可。 今年，山内溥决定将自己的名字从“博”改为“溥”，他希望任天堂成为“普天之下，非土王”的霸主！ 超级玛丽和红白机器 如果你迷信的话，任天堂的确在山内修改名后开始了辉煌的一天。1977年，山内溥的第二件幸运的事是遇到了宫本茂。毕业后找不到合适工作的宫本茂被父亲推荐给了山内溥。当时，任天堂的美国总部由山内伸弥的女婿荒川管理，刚刚通过雷达站(Radar Station)等一系列街机游戏步入正轨，但游戏产品的短暂生命让他挠头，开发新游戏的任务被移交给了宫本茂。 宫本茂，第一个尝试他的手，最初设想他将把大力水手，一个曾经由横井制作的游戏，作为一个蓝图，并把大力水手的故事搬到拱廊街。但开发工作几乎已经结束，但坏消息是大力水手的版权谈判已经失败。 后来，主人公大力水手被宫本茂变成了一个穿着工装裤、圆鼻子、长着幽默胡子的水管工叔叔。这个水管工叔叔后来成了“超级玛丽”。然而，起初他并不被称为马里奥，而是被称为“跳人”；这款游戏不是风靡全球的“超级玛丽”，而是街机游戏的“金刚”。 这款风格清新可爱的游戏很快就在当时充斥着血腥杀戮主题游戏的市场中脱颖而出，为任天堂创造了1.2亿美元(约400亿日元)的销售业绩，让山内欣喜若狂。 1977年，美国雅达利公司推出了雅达利电脑游戏控制台。这款游戏机在老式一体机的基础上增加了插入式卡带，使得娱乐具有连续性，与当年任天堂推出的一体机相比，这款游戏机有了质的飞跃。山内立即下令:“我们必须开发出一种伟大的产品，竞争对手在一年之内无法模仿！” 1983年，任天堂的fc(家庭电脑)家庭游戏控制台被引入市场。为了降低价格，硬件合作伙伴变成了理光，设计中省略了屏幕和键盘等多余部分。它由手柄操纵，并配有可更换的盒子来存放游戏。Fc大受欢迎，很快就把其他竞争者挤出了市场。 正是在这一年，风靡全球的马里奥兄弟(Mario Bros)被移植到了fc，这让任天堂进入了全盛时期。 FC在中国的名称是红白机。红白机时代的任天堂年营业利润为10亿美元。在此期间，除了马里奥兄弟，任天堂还发布了一系列传世经典，如《门》和《塞尔达传奇》。 此后，任天堂在日本游戏市场占据了几年的主导地位，直到索尼和微软进入电视游戏市场，任天堂的地位才略有动摇。2002年5月，73岁的山内决定退休。 令所有人惊讶的是，接班人不是光是开发美国市场的女婿荒川史，也不是他的长子山内正夫，而是几年前才加入任天堂的岩田聪。 当岩田聪加入任天堂时，是任天堂和索尼陷入低谷的艰难时期。随着岩田聪的加入，任天堂摆脱了困境。2000年，在岩田聪的领导下，任天堂推出了受到市场高度认可的n64高性能主机，这使得任天堂的股价在暴跌后再次回到3万日元的历史高点。 岩田聪被选中的另一个原因来自山内的内心:“在他的有生之年，再也不会有来自山内家族的人担任任天堂的领导职务。” 当时，是山内溥，一个看似不近人情的要求，让任天堂在任期内吸纳了各种游戏人才，并带领这家前纸牌公司成为视频游戏行业的霸主。 在视频游戏行业走了多年之后，没有人比倔强的老人山内普更爱任天堂了。当他即将退休时，山内拒绝了超过12亿日元的养老金。原因是:“把钱用于公司的职业发展。”至于外界的“商业神话”，山内谦虚地说:“我没有野心，今天的一切都只是几次失败后的运气。”

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