“洋统帅”不谙中国市场 水井坊紧急换将

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英国总经理肯尼斯·麦克弗森(kenneth macpherson)在连任方水晶(600779)总经理仅半年后，于1月18日突然递交辞呈，称因个人工作变动而辞职。羊城晚报记者了解到，他的最新职位是去洲际酒店集团担任大中华区首席执行官。

国际化之路还是变革

在半年前的股东大会上被选为总经理后，柯明思在接受媒体采访时也谈到了方水晶的国际化。在同一时期产生的董事和高管中，除了董事长黄外，其余五人都是外国人，而且大部分都来自帝亚吉欧的亚太团队。柯明思的突然辞职表明，外国高管团队所坚持的战略已经开始发生变化，这对方水晶的国际化产生了一定的影响。

据了解，柯明思于2004年成为帝亚吉欧中国区总经理。此前，他曾担任帝亚吉欧印度洋葡萄酒行业总经理和帝亚吉欧亚洲新兴市场商业总监。2006年，帝亚吉欧开始尝试在方水晶投资。2010年3月17日，柯明思正式开始担任四川方水晶有限公司总经理..直到2012年上半年，帝亚吉欧完成了对方水晶的收购要约。

根据方水晶的公告，柯明思因个人工作变动于18日提交了辞去董事、副董事长、战略与执行委员会委员、薪酬与考核委员会委员职务的报告。同时，他将于2013年3月15日辞去公司总经理一职，届时柯明思将不再在方水晶担任任何职务。

白酒拐点影响方水晶的表现

柯思明辞职后，他没有回到自己熟悉的葡萄酒行业，而是选择了跨境跳槽，去洲际酒店集团担任大中华区首席执行官。业内人士怀疑其辞职与方水晶过去两年的表现有关，并认为方水晶错过了白酒行业发展的黄金十年。“产品结构单一，单纯依靠高端市场，只做品牌不做渠道”，这已成为近年来方水晶发展的一大伤。它的表现和品牌形象都受到了其他品牌的挤压。在销售渠道方面，方水晶主要依靠省级经销商和帝亚吉欧的销售团队，在产品落地方面投入不足。

数据显示，方水晶一直以年均10%-40%的速度增长，与其他三位数增长的白酒上市公司的惊人表现相去甚远。特别是去年以来，空白酒盈利的消息持续了整整一年，迎来了行业发展的转折点，高端白酒的销售压力很大，制造商将压力转移到经销商身上，影响了方水晶单一的高端品牌和价格。以去年新推出的超高端品牌崔静为例。新推出的价格大约是2000元。事实上，即使是茅台，这种被认为是高端的酒，也很难维持。

坊间有更多传言称，阿吉奥与方水晶有赌博协议，但这一消息尚未得到证实。昨日，记者致电方水晶集团进行核实，但主要负责人没有接电话。