“农夫”钟睒睒：这回被呛了一口水

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[钟睒睒有许多精彩的评论。例如，如果一个企业想要炒作，如果它不炒作，它就是一个木乃伊。值得一提的是，最近卷入风暴的“农妇之春”就是靠炒作起家的。] 在浙江的老板中，有两个老板对自己的文采很有自信，可以自己说出来，一个是绿城的宋卫平，一个是农妇之春的钟睒睒。 阳生堂董事长兼农夫山泉董事长钟睒睒拥有比预期更大的工业帝国。他公开承认自己脾气不好，不善于倾听。这一次，他在记者招待会上参与旋风的表现证实了这一点。 “危机公关中的弱点” 2013年5月6日，农夫山泉在北京召开了关于饮用天然水标准的新闻发布会。整个会议充满了火药味，这段视频在网上广为流传。许多人批评钟睒睒主席不懂“公共关系”。因此，“农夫山泉”退出了北京的瓶装水市场。 钟睒睒在北京举行了多次新闻发布会，也许从来没有想到他会举行这样一次“失败”的新闻发布会。2000年7月18日，中国奥委会在北京人民大会堂举行大型新闻发布会，授予杨胜堂“2001-2004中国奥委会合作伙伴”称号。那时，风景是无限的。现在，他已经成为“危机公关”行业的一个弱者，许多人在网上热情地给他建议。"他将阅读这些评论，并仔细阅读。"一位与钟睒睒关系密切的人士向《中国商报》记者透露。 不仅是网上的评价，还有公司员工写的推荐信，他都会一一仔细阅读。 这是钟睒睒创办企业的第二十年，他的话一直占据着企业的制高点。 钟睒睒出生于1954年，最初是一名记者。他在《浙江日报》的大院里呆了五年。1993年，他创办了养生堂有限公司，并因生产养生堂龟丸而走红。 许多人不明白为什么记者钟睒睒不知道“公共关系”。相反，他变得软弱了。也许他太自信了，也许他太自负了。然而，他并没有过时。他会读微博，拥有自己的微信。他的想法比一般老板多得多。“更不愿意妥协。他觉得自己的产品没有问题。”上述人士向记者透露。 然而，钟睒睒不是被无所作为所统治的。与此同时，浙江省质监局表示，从2009年到2012年，浙江省质监局监督抽查了19批来自农夫山泉的瓶装饮用天然水，合格率为100%。 从炒作开始 钟睒睒怎么可能不理解媒体的属性？从本月8日开始，第一批媒体团体开始参观千岛湖工厂和水源。 这似乎是几年前事件的另一个版本。2009年，农夫山泉被指控水源有问题，不能饮用。在四年前的这场恶战中，农夫山泉告诉媒体，始作俑者是孔大师。 随即，农夫山泉开展了一项大规模的“寻找水源”活动。7月初至8月底，来自全国20多个省市的2000名消费者受邀到千岛湖寻源，见证千岛湖的水质。 被认为对“公共关系”一无所知的钟睒睒，通过炒作赢得了如履薄冰的胜利。 钟睒睒的成功之路并不平坦。由于气候原因，他的第一家企业未能种植蘑菇，并出售了窗帘。最后，他在海南成功创业。1993年，他创办了养生堂有限公司，并因生产养生堂龟丸而大受欢迎。 钟睒睒有许多精彩的评论。例如，如果一个企业想要炒作，如果它不炒作，它将是一个木乃伊。 值得一提的是，最近卷入风暴的农夫山泉，就是从炒作开始的。 2000年，钟睒睒策划了一场大规模的“水战”。当时，农夫山泉突然宣布停止生产纯净水，改用天然水，因为“纯净水对健康没有好处”。 这被认为是与同城“水老板”宗之间的一场战斗。从那以后，农夫山泉在瓶装饮用水市场占据了前三名的位置，并一直保持不变。这一举动使钟睒睒几乎得罪了所有的同龄人。农夫山泉几乎得罪了所有的同行。许多人指责他不讲商业道德，靠投机获利。 钟睒睒认为:世界上没有人能说，如果广告做得好，东西就能卖，而产品本身是决定市场的唯一“手铐”。 这几乎被认为是今天事件的翻版，但不同的是，农夫山泉站在被告一方。 事件营销大师 让钟睒睒感到自豪的是，他的大部分著名广告都是他写的，如“农夫山泉有点甜”、“一个泰国男人，向女人学说话”和“清嘴”系列广告。 而且不要测试真实性，至少出生在中文系的钟睒睒善于利用市场营销。 他们原本不打算造水。他们原本想在千岛湖岸边买一个有169年历史的健康酒厂。“他们说你会花200万元买它。当时，他们认为这家酒厂有历史，但没有文化。”钟睒睒公开表示，他看到那条河里的好水被浪费了，这很遗憾。 这是“农夫山泉”的创建过程，“农夫山泉有点甜”的口号已经成为钟睒睒业界最成功的口号。 钟睒睒也已成为业内公认的“事件营销大师”。他先后创办或收购了多家子公司，使养生堂的产业跨越了保健品、生物制药、饮料和食品四大领域，拥有近10个不同的品牌。 农夫山泉一直敢于并且擅长尖锐地指责竞争对手。2000年的纯净水与天然水之争和2007年的酸碱度之争都与农夫山泉有关。 令外界震惊的是，《农夫山泉》总是敢于指出谁是行业中的“黑手”。 “这也是一种营销，塑造他作为‘硬汉’的形象。”宁波关键点品牌策划有限公司首席顾问黄表示，对于企业来说，无论是负面信息还是正面信息，媒体永远是放大镜和扩音器。这个行业天生具有竞争力，最终会伤害消费者。 这可能是钟睒睒这次被营销事件所消耗的一个重要原因，并且“事件营销专家”被快速消费品行业中的一个又一个诽谤运动所压倒。 当钟睒睒布置这些水厂时，它占据了中国最好的水源。占据这些资源就是占据有利的地形。“你不能盲目战斗。比如说，是不是到了你为水而战的时候，你就可以在到达的时候发动一场战争。”他是在接受中央电视台《对话》采访时说这番话的。 这一次，我不知道是不是双方战斗的好时机。