“中国茶大县”福建安溪的品牌之路

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在安溪铁观音春茶采摘和销售的黄金时期，福建省安溪县的茶农和茶业公司忙得不可开交。安溪是中国茶叶大生产县和著名茶叶“铁观音”的发源地。

“安溪铁观音最大的特点是观音韵，兰花香，美味健康。它被称为可饮用的香水和天然保健品。在新的皇冠肺炎疫情下，安溪县代县长吴玉舟近日化身网络直播“载货达人”，为全球网民宣传“安溪铁观音”，帮助安溪春茶生产销售全面恢复。

在5月10日召开的2020年中国品牌价值评估信息发布会上，“安溪铁观音”在800多个品牌中脱颖而出，以1426.86亿元的价格位居区域品牌(地理标志产品)价值第一，连续第五年位居中国茶叶区域品牌价值第一。

可以说，在打磨绿色名片“安溪铁观音”的路上，安溪从未停止过探索和努力，并进行了一系列的整合和创新。

在聚源茶叶专业合作社，记者拿起一盒茶叶，用手机扫描了二维码，找到了商品编号、茶园管理项目、采摘日期、保质期和农药残留检测报告等一切。

"我们已经保持这种农业记录好几年了."合作社负责人刘金龙说，一旦手机被拿走，从茶园到茶杯，每种茶的“前世”一目了然。

“自2011年以来，安溪已成为全国首个县级农资监管和物流跟踪平台，全县已有400多个农资网点联网。”安溪县供销合作社负责人表示，通过实施茶园信息化和数据化监管模式，建立了“从茶园到茶杯”的质量安全追溯体系。

安溪县每年仅生产约5万吨铁观音。非安溪地区生产的“铁观音”数量远远大于此，但“安溪铁观音”品牌在国外粘贴销售，消费者很难分辨真假。为了区分“李悝jy”和“李鬼”，维护品牌声誉，安溪严格使用地理标志进行认证，并成立打假小组在各地打假。

安溪在品牌集群建设中，坚持以区域品牌支撑企业品牌，以企业品牌开拓市场，推动茶业向品牌经济发展。随着“一带一路”建设的不断推进，安溪县积极打造以茶为媒介的国际品牌。

目前，“安溪铁观音”已在欧盟、俄罗斯、日本等46个国家和地区完成国际商标注册。已成功列入“中欧100+100”地理标志产品互认互保产品名单。继续沿着“海上丝绸之路”打造“中国海斯茶叶品牌”。

近年来，在福建茶丝绸公司、欧洲营销中心、茶叶协会、茶酒对话等平台运营商的帮助下，安溪铁观音进一步加快了国际化步伐，作为国家礼品茶和国家客茶，在国际舞台上惊艳亮相，掀起了大国外交的波澜。

经过一系列努力，“安溪铁观音”的知名度、美誉度和影响力日益提升，最终达到区域品牌价值的巅峰。

如今的安溪茶业已经从“一叶”发展到“百业”:品牌价值已经成为安溪茶业高品质发展的新引擎。茶产业的发展也带动了茶旅游、茶科研、茶创意、茶教育等产业的蓬勃发展。(孙红、林庆锻造)

责任:叶壮