黎瑞刚：希望符合国家战略 但基金就是基金

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中国文化产业投资基金董事长李瑞刚执掌中国第二大广播电视传媒集团上海文光新闻传媒集团已有十年。在过去两年里，他的身份已经从一家国有媒体集团的经理转变为政府官员和基金投资者。

Cmc的第一笔投资是在2010年从默多克的新闻集团手中接管明星空电视台。通过《空之星》中文版的运营，它创造了“中国之声”( Voice of China ),这是一个在中国北方和南方广受欢迎的娱乐节目，并首次引入了制作公司和广播公司之间的收入分享模式。

从第一击开始，李瑞刚就毅然走上了全球化的道路。李瑞刚在2013年中国经济领导人会议的讲台上说，媒体行业的发展应该放在一个更广阔的背景下看待，并与全球发展相比较。

“韩国在十多年前没有模型，但它也从荷兰、英国和美国购买模型。经过消化，它创新了自己的模式，今天它卖给中国人，甚至欧洲人和美国人。”李瑞刚在此前的报道中预测，“中国将走这条路，现在它单方面限制了海外模式。”我认为本地公司没有必要消化这些模式。消化之后，也会有创新。我和梦工厂的合作是这样的。现在我正在消化梦工厂的东西，总有一天我会有自己的东西；我所做的许多国际合作项目的逻辑都是一样的。”

回到当前媒体改革的话题，谦虚地自称“上海媒体人”的李瑞刚非常肯定，上海媒体集团必须从经营到投资进行整合。“整个印刷媒体和广播电视媒体都需要改造。集中优势资源，包括品牌、人才和资金。整合应扩展到新媒体空，以创造新的价值。”

梦幻工厂

在李瑞刚看来，中国媒体或者文化产业的投资，从深层次来看，还有很多资源没有开发出来，所以还有很多事情要做。

除了明星空，cmc的主要行动包括去年年初与美国梦工厂动画公司在上海成立东方梦工厂，以及合作筹备梦工厂主题公园；与CDB金融和香港兰桂坊合作，在上海徐汇区创建一个名为“梦想中心”的大型文化和商业地产项目。

为李瑞刚的梦想不断进取。他聘请了华特迪士尼公司大中华区高级副总裁兼消费产品部总经理韩刚·甘特·哈克为东方梦工厂工作。此人的到来意味着东方梦工厂游戏和授权产品的开发即将开始。李说，在找到合适的人选之前，他在猎头公司的推荐下试了三四十个人。

他解释道:“我们的风格不同于普通基金。”“有些基金可以投资几十个或几百个项目。在这里放一些钱，在那里放一些钱，项目会成功或不成功；我希望每一个项目都能成功，我会努力帮助它调整，并最终成功推出它。”

目前，东方梦工厂有100多人从事动画制作。《功夫熊猫3》将于2015年上映。目前，动画制作已经全面启动，美国梦工厂完成了2/3的工作量，而东方梦工厂完成了1/3的工作量。版权归共同所有。

在接受媒体采访时，李还透露，梦工厂的制作将会有新的调整，不仅是拍电影，还会制作电视动画，学习专门为互联网制作的动画，这将大大降低成本预算，但故事的创意和质量与美国完全一样。包括游戏和授权产品，将很快推出。

Cmc在文化房地产项目上也雄心勃勃。位于上海徐汇区的梦幻中心是由管委会牵头的最大投资项目，预计投资120-150亿元。美国梦工厂，一个独立的文化和商业房地产项目，只占相对较小的份额。最大的投资者和经营者是cmc、和洪葵芳。

在中国经济领导人的背景下，李瑞刚透露，他们与国内知名房地产开发商进行了深入讨论，正在讨论涉及主题公园的合作计划，但具体的合作计划没有透露。

哥伦比亚大学访问学者

11年前，2002年10月，从哥伦比亚大学以访问学者身份回国后不久，李瑞刚被任命为由东方电视台和上海电视台合并而成的上海传媒集团(smg)总裁。33岁时，他成为中国最年轻的地方广播电视媒体领袖。

他承认，那一年smg改革的一些灵感或来源是受他在那一时期在美国媒体上所见所闻的启发。

在他的努力下，smg成功打造了“bestv iptv”、“东方卫视”、“第一财经”、“channel young”和“ocj Oriental Shopping”等媒体品牌，并在中国首次完成了广电分业改革。同时，在他的任期内，集团的收入从18亿元增加到近170亿元。

在看似一帆风顺的背后，李瑞刚克服了许多困难，如地区约束、国有体制决策的复杂因素、媒体政策的上限等。

在解决这个问题的同时，李瑞刚正在思考他可以在国外学习什么样的方法和平台，并将这些年的经验付诸实践。

答案是一个文化人民币基金。

2009年4月，中国文化产业投资基金经国家发展和改革委员会批准，并于次年开始运作。根据当时国家发改委的报告，管委会有三个投资方向:一是参与部分媒体文化单位的股份制改造，推进文化产业改革；第二，我希望投资新兴的文化领域；第三是投资海外媒体。

管委会一期工程总投资20亿元。李瑞刚表示，在管委会一期基金的开发过程中，CDB给予了大力支持。

“事实上，我们今天所做的更多的是从对投资者负责的角度出发。我们希望做一些得到政府支持并符合国家发展战略的事情。但是，回想起来，基金是一只基金，我们还是要先面对投资者。财务回报要求，”李瑞刚说，“我们的许多项目有助于国家产业升级，但反过来，投资安全和盈利能力是我们的重中之重。”

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