李宁：我想站在领奖台上

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就像综艺节目“爸爸在哪里？”50岁的李宁正带领他23岁的儿子李宁公司努力适应陌生的环境，完成未知的任务。 回到30年前，洛杉矶的奥运场馆里掌声雷动。李宁，一个穿着体操紧身衣的年轻人，以许多独创的高难度动作获得了三枚金牌、两枚银牌和一枚铜牌，并且在本届奥运会上获得了最多的奖牌；还是回到25年前，在珠江三角洲炎热的夏天，很多李宁品牌的运动服在生产线上被抢购一空。在物质匮乏和品牌匮乏的时代，他们被饥饿的消费者和空.抢走了 过去是一朵玫瑰，但李宁说:“我更向往未来，不想回到过去。”现在，他每天早上9点都会出现在北京亦庄的李宁基地，日落时分就是规划改革和改善运营的会议。当他回家时，他的小女儿已经睡着了。对他来说，现在是最好的时机:城镇人口比以往任何时候都多，国内外的投资资本都在白白等待。这也是最糟糕的时代。中国经济已经从短缺走向盈余。所有体育用品老板的办公桌上都有“去库存”计划，李宁也不例外。 未来是什么？一直在推动改革的李宁，只有一个模糊的轮廓，这是不清楚的。他说他一直是一个有运动员心态的企业家。对于一个职业运动员来说，输赢是正常的，李宁从容应对。 但是什么都不在乎的人很难赢得世界冠军。在他的骨子里，总有一种要尽自己最大努力的呼声，不仅要与自己相比，还要成为整个行业的第一。“我生来不是为了打败别人，但我想站在领奖台上，这是我生存的动力。”李宁说道。 采访 经济观察:创业之初，你的心态是什么？和现在有什么不同？李宁:运动不仅改变了我的生活。我已经成功地从一名职业运动员转变为一名企业家。对于运动员来说，输赢在军事上是常有的事，所以我现在不看输赢，这是正常的状态。 我当初创立这家公司和这个品牌的原因是中国没有这个品牌。在那些日子里，当国家把你训练成运动员时，你为什么要做生意？于是，许多人不愿意、不相信、不愿意成为中国品牌。事实上，所有这些事情都是从大脑中想到的，在我追求它们之后，我把它们变成了现实。然后，因为在那个平台上有新的想法、新的机会和新的行动，公司在不断地变化。 现在，我真的希望打造一个能让人骄傲的伟大品牌。通过体育锻炼，更多的人可以做他们认为自己做不到的事情，或者让更多的人享受体育的乐趣，这样更多的人可以来中国。这一进展并非来自单向指标，如财务成功。 经济观察:李宁公司成立初期的商业环境和现在有什么不同？李宁:首先，在过去的20年里，国际投资资本的进入和国内投资资本的发展对中国的商业社会产生了巨大的影响。我们今天在中国市场看到的许多活跃的企业都是由这种力量驱动的。这些资本对中国企业的影响不仅仅是资本，还包括经营管理的理念和技术。这是李宁公司在上世纪90年代创业之初所没有的商业环境。第二，当前人口向城镇的迁移是中国最大的剧变。流动提高了经济效率，但也产生了新的社会矛盾。中国社会发展的最大推动力是城镇的扩张，这使得中国城镇人口数量比历史上任何时候都多。这极大地拓展了国内消费市场，也是李宁公司创业初期所没有的商业环境和机会。 最后，具体来说，中国市场已经从二三十年前的稀缺经济向过剩经济迈进了一大步。在这样的商业环境下，如何与团队一起完成转型，实现变革的目标，已经成为我最大的“困难”和挑战。自tpg投资推出以来，我们进行了大胆而迅速的战略调整，并重新构建了业务模式，这将使公司在新一轮竞争中胜出。目前，公司的改革进程很顺利，我更多的是把这个挑战当成了机遇。我认为在过去的20年里，我们的业务更多地体现在“量”的竞争中，从现在开始，我们将进入“质和量”的竞争。 经济观察:在过去的几年里，哪一年(或几年)给你留下了深刻的印象？ 答:这些年相当突出。李宁公司虽然不是很大，但也是一个大型企业。在这样一个全中国都需要转型、行业面临新挑战的环境下，企业要改变和转型真的很难。这与公司很小的时候创业时的感觉不同。 无论我一路上做什么，都有一个不断突破自我、勇敢地面对挑战和困难并获得重生的过程。只要我取得积极的进步，找到正确的方向，我就能获得新的机会，获得重生。就像李宁公司面对行业挑战，积极转型一样，我会勇于创新，勇于承担责任。 经济观察:在过去的两年里，你已经多次谈到“梦想”。你能告诉我你的梦想是什么吗？李宁:打造一个伟大的中国体育品牌，促进体育发展，是我和李宁公司的梦想！1992年，我实现了为中国奥运代表团提供领奖设备的梦想。李宁品牌改变了中国冠军不能佩戴中国品牌的历史。浓厚的奥林匹克情结和体育精神深深融入我的血液，并延伸到我的经营理念中，使李宁品牌始终走在中国体育用品的前列。 2012年7月，公司与时俱进，率先在行业内发起全面变革。我的梦想不变，我将永远为这个梦想而奋斗！ 经济观察家:你能描述一下你的个性吗？李宁:追求卓越，实现突破！因为我曾经是一名运动员，在比赛中，我想击败我的对手，站在第一位。所以从心底里，我有这种竞争和追求。我想站在讲台上，这是我生存的动力。 经济观察家:你尊敬或钦佩的企业家是谁？你欣赏他们的哪些品质？李宁:健力宝前董事长李经纬先生对我影响最深。经过改革开放和从计划经济向市场经济的过渡，他们这一代人以自己的智慧和勇气为国家做出了不可磨灭的贡献，值得我们尊敬。对我来说，没有李经纬，我甚至没有勇气创业。 经济观察:如果你的孩子将来进入商界，你希望他是什么样的状态？你喜欢当时中国的商业环境吗？李宁:我希望他保持这样一种状态，无论环境如何变化，无论他的角色是否改变，“梦想”和“坚持”都必须实现。每个人都以不同的方式面对逆境，但只有坚持自己的梦想并努力工作，他们才能真正成功。

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