【财讯】追问：茅台叫“国酒”真的合适吗

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根据国家工商总局网站公告，“国酒茅台”商标申请已于7月20日通过，申请人是“中国贵州茅台酒厂有限责任企业”。 迄今为止，“国酒”被认为是公共资源，但不能被一家垄断。 因此，茅台这次申请通过了初审，引起了国内各路白酒公司和许多业界人士的不满。

据报道，贵州茅台申请“国酒茅台”商标是在2001年9月13日，期间“国酒茅台”一共注册了9次。 最近的注册时间表示是年6月9日，但都涉嫌以国家机构的名义推进“国酒”这一提法，因此被国家商标局驳回。 那么，这次的商标申请通过了初步审定。 理由是什么？ 是因为国家的相关规定变了吗？ 还是因为茅台有特权？

到目前为止，“国酒”代表着领域尊重的地位和社会产品的质量、价格、服务、对公司文化的信任，被视为公共资源，不得被一家垄断。 “国酒茅台”到底是指代表中国产的酒，还是指质量好的酒，客户没有清楚地认识到。 茅台生产的个别白酒产品具有很高的市场知名度，但由此提供的相关商品不一定达到“代表国家的酒”或“国内最好的酒”的水平。

根据法律界人士的表述，法律上“国酒茅台”不符合《商标法》第十条第一项第8项的规定，“有其他不良影响”的标志不得作为商标采用，不得批准注册。 年，在国家工商行政管理总局发布的《包含“中国”及“国家”首字母的商标审查审理标准》中，“以“国家+商标指定商品名”为商标申请，商标中包含“国家+商标指定商品名”的，“夸张推进，带有欺骗性”、“。

我们期待国家工商总局发表这个通过理由。 如果有一天我们能幸运地看到，就完美地说明我们的疑问，看看茅台是否享有特权，《商标法》等相关规定对法律是否有效。 【评论】

国家工商总局发表“国酒茅台”商标申请的初步审定已经过了半个多月。 山西汾酒和洛阳杜康等酒企业谴责茅台的各种错误，但主角茅台集团非常冷静，至今尚无正式声明和明确公告。 只有茅台酒所在省的副省长向外界传达了所谓的“四个不能理解”。

这是为什么，你鄙视吗？ 你不知道该怎么说吗？ 还是在沉默中爆炸？ 真如相关人士所说，这是“默契炒作”吗？ 据一位相关人士透露，“国酒茅台”最终通过申请的概率很高，茅台不需要参加很多口水战争。 如果是这样的话，我相信很多人会失望的。 茅台得到了想要的商标、汾酒等收获成功营销的例子，我们只是给他们刷了n以上的声望。

另一种可能性是，能否获得这个商标对茅台来说并不重要，提出国酒的商标申请本身可能就是一种营销战略。 连日来，随着新的白酒公司和业界人士加入质疑小组，这件事经常出现在各大书信媒体、网络媒体的重要布局上，同时在微博、各种网络论坛上成为网民的话题。 其中很多人都有疑问，“国酒茅台”也因其知名度之高而暴涨。

那样的话，茅台酒不需要马上表明自己的态度，这一话题将持续三个月的公示期间，公众和媒体的关注。 不管茅台酒厂这次申请“国酒茅台”商标是否成功，它已经是不折不扣的最大赢家。 因此，茅台可能会继续沉默，提高大众的食欲和期待，突然发出声音，借别人的口，使这场争论变得更精彩。 【评论】

茅台作为其历史渊源和新中国开国大典的“开国祝杯”在民间流传着“国酒”的美称，这种在坊间流传的称号可以看作是美谈，也可以看作是人们对茅台的喜好和感情。 但是茅台必须被商标封印为“国酒”，确实有争议。

白酒业是极其自古以来流传的领域，缺乏其他领域的营销概念创新，因此历史沉淀非常重要，附近“国家”可以大幅降低公司扩张过程中企业品牌的传递价格。 进行商业经营的公司把“国酒”这个文字作为自己的东西，实际上意味着它给顾客带来的印象是“象征国家的酒”“一国内最好的酒”。 容易产生这种误解的排他商标对公平的市场竞争有很大的负面影响。

按理说，市场各路酒类公司以自己的能力占领市场，进行充分的竞争，茅台以国酒商标背书，就相当于以行政权力和法律授权的形式获得垄断，违反市场的游戏规则。 茅台的形象在民众的看法中随着时间的推移产生了一定的异化。 贴着“官酒”“特供酒”“三公专用酒”等标签，民众只能“望茅兴叹”。 大部分国民一生都没品尝过的白酒，怎么能说是“国酒”？

另外，如果“国酒”被茅台采用的话，一点烟、茶公司可以申请国烟、国茶吗？ 打开“国酒”商标先河，恐怕很多中国商标会申请改名吧。 那时，艾莉、蒙牛、光明也同样可以申请“国乳”，双汇、雨润也可以申请“国肉”，而且“国油”、“国车”等泛滥。 这样的“国家”字号不是会成灾吗？ 【评论】

我们在文化上可以继续授予大熊猫“国宝”称号，授予牡丹“国花”称号，但不能依法授予茅台国酒称号。 【我来评论】