王雪红：未来两月面临最大挑战

本篇文章1669字，读完约4分钟

宏达电董事长王雪红

北京时间10月7日下午，在上周发布第一份季度亏损报告后，宏达电董事长王雪红在10月5日接受彭博电视(Bloomberg Television)采访时表示，由于试图与苹果(Apple)和三星电子(Samsung Electronics)竞争销售额，该公司将在未来两个月面临“最大的挑战”。

王雪红在印尼巴厘岛出席亚太经合组织会议时表示:“我们的确拥有最好的技术和最好的产品，但宏达电应该与消费者进行更好的沟通。”

随着全球智能手机市场份额在第二季度同比下降逾一半，宏达电股价今天创下一个多月以来的最大跌幅，该股今年大幅下跌。尽管宏达电一度占据美国市场的最大份额，但它已经奄奄一息。然而，该公司希望凭借htc one旗舰车型重获荣耀，并聘请了小罗伯特唐尼(robert downey jr .)来帮助他们推广自己的品牌。

今天，该股下跌，收于新台币126元，为9月4日以来最大单日跌幅。该股今年下跌了58%，而同期台湾加权指数上涨了8.2%。该公司目前的市值仅为37亿美元，仅为370亿美元峰值的十分之一。

产品竞争

由于苹果和三星在高端市场的竞争压力，以及中国大陆等低成本制造商在低端市场的抵制，宏达电的全球手机市场份额已从一年前的5.8%降至今年第二季度的2.8%。

KGI证券(证劵)驻台分析师高志明(richard ko)表示:“我们认为宏达电短期内无法稳定。”“它的产品没有足够的竞争优势，产品渠道也救不了公司。”他给了这只股票一个“表现不佳”的评级。

高盛也将目标股价从86元新台币下调至今天的80元新台币，因为该公司上周首次披露季度亏损，截至9月份的季度亏损29.7亿新台币(约合1.01亿美元)。这一结果超过了16位分析师预测的17.1亿新台币的平均损失。法国农业信贷银行昨日也将宏达电的目标股价从93元新台币下调至91元新台币。

“我们的沟通确实有问题，但目前正在改善。”王雪红说:“我们的新产品之间会有某种空白色，我们正在改进创新和营销。”

加强推广

宏达电将防止销量下滑的希望寄托在新产品上，包括一系列基于宏达电one开发的产品。该公司的htc one mini于今年8月上市，配备了4.3英寸显示屏，设计更纤薄。根据市场研究公司idc今年7月发布的数据，三星和苹果占据了全球智能手机市场的43.5%的份额。

这家台湾公司今年聘请小罗伯特·唐尼推广其品牌。知情人士称，双方签署了一份为期两年、价值1200万美元的全球营销协议。唐尼曾出演钢铁侠和夏洛克·福尔摩斯电影。

王雪红这样评价唐尼:“人们喜欢他，因为他们认为他是一个改革者。”我相信宏达电也会改变。”

投标目标

据知情人士透露，微软操作系统负责人特里迈尔森(terry myerson)上个月要求宏达电在安卓手机上安装windows phone作为其第二选择。然而，谈判仍处于初始阶段，尚未做出最终决定。

股价暴跌可能使宏达电成为联想、华为和其他中国大陆制造商的竞购目标。美国市场研究公司forrester research的分析师查尔斯戈尔文(Charles golvin)表示，随着华为(Huawei)和中兴通讯(ZTE)等电信设备制造商向智能手机和平板电脑领域扩张，收购htc可以让它们在高端市场有更好的认同感和曝光率。

香港投资机构吉亚(ji asia)的分析师让-路易·拉法耶德尼(jean-Louis lafayedney)认为，王雪红持有的宏达电股票将有助于该公司应对敌意收购。和她的丈夫陈直接或通过全资投资公司控制着宏达18%以上的股份。

当被问及行业并购趋势时，王雪红表示:“这种无处不在的智能技术仍处于起步阶段，我们为什么要急于整合？”她补充说，宏达电明年应该会赢得中国大陆高端智能手机市场20%的份额。

在2006年推广自己的品牌之前，htc一直是一家OEM。2011年第三季度，该公司短暂地赢得了美国智能手机市场的第一名:根据市场研究公司canalys的数据，该公司在美国智能手机发货量中的份额在该季度达到了24%。