传媒梦工厂CEO谈媒体微转型 微博应加强用户体验

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梦工厂传媒首席执行官江春。张茵

6月16日，乌镇@桐乡中国微博大会在千年古镇浙江桐乡乌镇召开，中国主流媒体代表和微博专家齐聚一堂，讨论传统媒体的微观转型。会上，梦工厂传媒首席执行官江春在接受Zhongxin.com采访时表示，微博的影响力已经逐渐减弱，微信朋友圈正在分化其“力量”。“对我来说，我仍然更多地使用微信，因为微博的用户体验太差，需要加强。”

梦工厂首席执行官江春于2000年毕业于浙江大学，获得计算机科学与应用博士学位。长期从事电信增值业务运营和企业信息化工作，在电信增值业务和新媒体领域有着丰富的经验。2011年，他参与建立了中国第一个媒体孵化器——梦工厂媒体。

江春笑着说，事实上，目前微博的影响力一直在减弱，微信朋友圈实质上转移了微博的影响力，削弱了它的“力量”。

江春认为，微博的影响力主要在于获取新闻，微博改变了很多人获取新闻的方式，比如四川芦山地震。“但就我个人而言，我更关注我的朋友圈。我不经常发微博。”

江春表示，微博之所以进入衰退期，实际上是一个正常的涨跌周期。它之所以逐渐被弱化和差异化，是因为该产品的用户体验。事实上，做新媒体和做传统纸质媒体是一样的，报纸非常注重产品体验。它是由一代又一代中国人通过微观创新、细致推敲和深思熟虑而逐渐孵化出来的。“新浪微博的用户体验太差了。相对而言，微信的用户体验更强。”

“传统纸质媒体已经调整到最佳产品体验状态，并积累了完善的用户体验模式。这也是传统报业不容易被取代的原因之一。这是历史的积累。”江春说。

“随着时代的变化，任何速度慢的媒体都会以极快的速度成为旧媒体，而互联网本身也正在慢慢成为前一个时代的一部分。”江春说，在这个时代背景下，传统媒体的微观转型只是一个载体问题，载体的转型不能只是突然嫁接。它需要以用户为中心进行巧妙的转换，并逐步调整以确定一个完美稳定的模式。"新浪微博应该考虑结合用户体验来提升自我发展."

据悉，乌镇@桐乡中国微博大会由中国新闻社浙江分社、桐乡市委、浙江省桐乡市政府联合主办。它于15日至16日在浙江桐乡的乌镇举行，这是一个有着千年历史的小镇。《人民日报》等中国主流媒体的官员和微领袖，以及陈光标、等一批有影响力的微博用户出席了会议。会议主题为“微博正能量，美丽中国梦”，呼吁通过对话和交流传递微博正能量，促进社会和谐进步，实现美丽中国梦。会议还得到了浙江传媒学院和新浪新闻中心的特别支持。(结束)