马云搅局搜索混战 靠流量抢份额存疑

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从剥离搜狗到推出自己的搜索引擎，爱找乐子的阿里没有错过国内搜索的混战，马云的搜索梦想永远在路上。

最近，低调研发了4年的阿里云搜索浮出水面。据阿里巴巴称，阿里云搜索和雅虎中国使用相同的搜索服务，这是由阿里巴巴云团队独立开发的。

另一位知情人士告诉《中国商报》记者，阿里云搜索自成立以来一直定位于整个互联网内容的全网搜索，不同于阿里开发的另一款淘大搜索，定位于全网电子商务内容。

目前，国内互联网巨头陷入搜索混战。360以“挖渠道、建渠道”的策略从百度手中夺走了10%的市场份额，在国内搜索市场份额排名第二。为了遏制其实力，百度和腾讯联手联恒，通过联合投资金山加强安全，复制360家政保安业务的后门。此外，百度和腾讯也试图通过投资搜狗来遏制360。

就等着这一次，阿里云搜索的出现能成为绕过百度和腾讯的360联合力量吗？它将给国内搜索市场带来什么变化？

寻找梦想

不仅是周弘毅，还有马云都有一个搜索的梦想。

从四年前的项目研发到在搜狗的投资；从推出全网电商搜索到剥离搜狗，推出自己的全网搜索支付宝云搜索，可以看出阿里巴巴董事局主席马云对搜索策略的高度重视。

Chanba和Kuxun.com的创始人陈华在接受记者采访时说:“我买雅虎中国是为了搜索。”陈华于2008年底离开库讯，2009年春节后加入阿里巴巴。他负责的项目是现在启动的阿里云搜索。

陈华认为，马云有一个搜索的梦想。他收购雅虎中国只是为了搜索，但后来发现收购雅虎中国并不允许阿里收购雅虎的核心搜索技术，于是他通过重组团队来做自己的搜索。

2005年8月，雅虎斥资10亿美元收购阿里巴巴35%的股权。阿里巴巴将拥有雅虎中国除10亿美元以外的所有资产，其中搜索技术团队、3721网络的真名和一搜被视为行业核心资产，也在马云的控制之下。其中，3721网络实名和一次搜索是周在雅虎中国期间的心血结晶。

为了安全引渡雅虎中国的搜索资产，马云聘请了雅虎中国前总经理(当时周主管雅虎中国)担任雅虎中国执行总经理，希望稳定原有的核心团队和客户。

事实上，在阿里多次重组雅虎中国后，我们可以看到马云想要什么。一些分析人士指出，自从重要的搜索渠道3721被周的“反流氓软件”清除后，阿里对雅虎中国的定位已经多次改变，但唯一没有改变的是技术人才的调度。

2007年底，阿里巴巴推出了广告技术平台阿里妈妈，雅虎中国的一些技术团队立即被整合到阿里妈妈中。2009年初，在与百度决裂并宣布封锁百度搜索后，马云决定搜索整个网络。最初的团队由三部分组成，包括雅虎中国团队、阿里妈妈和从外部获得或招募的技术团队。2009年9月，阿里巴巴云公司成立，并再次转移了部分雅虎中国团队成员。在2011年淘大团队成立后，一些业内人士告诉记者，原来的雅虎中国搜索团队除了自然流失之外，几乎全部被转入阿里系统。

搜狗市场总监王冠雄告诉本报，搜索是淘宝的上游流量，整个网络搜索对阿里来说是一个防御性布局。

也有插曲。2010年10月，阿里、云峰基金和张朝阳个人基金分别投资了搜狗10%、6%和16%的股份；2012年7月，搜狐回购了阿里持有的搜狗全部股份。一些分析人士认为，阿里撤出搜狗主要是因为阿里自己的搜寻。首先，应该利用资本合作来缓冲产品研发带来的时间风险，当产品研发成熟时，应该停止合作，推动自主研发。

事实上，在阿里投资搜狗期间，阿里在流量方面并没有特别倾向于搜狗，而是推动了陶艺开发的电子商务全网搜索，这些行为都是为了给阿里云搜索的推出争取时间。

艰难的梦

“敌人的敌人就是朋友”，这在同样主张“毛战略”的马云和周眼中是一个不可忽视的战术选择。马云在支付宝转让和雅虎前首席执行官巴茨的矛盾中联合了杨致远，并在雅虎后院制造了巴茨下台的舆论。周打百度，与雷军谈，试图稳定金山，这也是原因。

一位不愿透露姓名的知情人士认为，无论阿里云搜索能否成功，都将引发目前国内的搜索形势。

目前，360正通过与云韵和谷歌的合作，积极改进其搜索技术。然而，在占据10%的市场份额后，360在渠道布局方面并没有取得更多的成绩。

一方面，百度拦截了其封超用户使用的360浏览器，屏蔽了360提取其搜索结果，并在正面战场上进行抵抗；另一方面，通过向金山注资和与搜狗谈判投资，我试图通过外交手段遏制360。

此外，为了防止360做大做强，腾讯还通过战略布局遏制了360。据内部人士透露，腾讯已经与搜狗进行了深入的投资谈判，腾讯没有要求持股。

如果阿里依靠自己的渠道寻找，他可能不会成功。网易高级副总裁周峰告诉记者，目前国内搜索行业已经从2005年的技术为王转变为360频道为王。虽然阿里巴巴有淘宝，一个网上流量很大的电子商务平台，但是它缺少客户渠道和移动渠道，所以很难做成。

也有人认为阿里一直拥有电子商务流量，而不是电子商务用户，而且电子商务之外没有渠道，搜索很难完成。事实上，阿里也推出了浏览器等搜索渠道产品，但没有一个成功。