孙明波：让中国品牌代言“中国梦”

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生态文明、共同富裕、尊重人才、经济转型、民生保障、创新能力……十八大表达了属于每一个普通中国人的“中国梦”:实现中华民族的伟大复兴！这个梦想就像燃烧的火焰，点燃了中国人民团结奋进的豪情。“一起努力工作，一起工作，一起生活。”真诚地说，“中国梦”的实现有赖于14亿中国人民的艰苦奋斗；更加需要依靠熟练的工作和发展方式的转变。多年来一直呼吁的“经济转型”从未像现在这样紧迫。

“经济实力与品牌实力是分不开的。没有品牌的支持，中国企业只能在国际价值链中扮演“搬运工”的角色。强化品牌是当前经济转型的重要选择。”据第十二届全国人大代表、青岛啤酒(600600)董事长孙明波说，品牌发展是经济转型的必由之路。“只有从产品到品牌，从‘低端经济’到‘高端经济’的转变，才能实现可持续发展，早日实现‘中国梦’。”

中国品牌:经济转型的加速器

品牌是国家竞争力的象征，是一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。甚至可以说，今天的全球经济竞争是品牌之间的竞争。美国经济之所以能持续一百年，很大程度上是因为它拥有大量世界级品牌，如可口可乐、沃尔玛、苹果、微软、通用汽车等。“中国梦”吹响了经济转型和品牌升级的号角。要实现从“速度效益”到“质量效益”的转变，从“低端经济”到“高端经济”的转变，中国经济必须大力发展品牌经济，而强化中国品牌无疑是帮助经济转型的“加速器”。

多年来，“中国制造”在全球产业链低端的地位为何变化不大？中国经济在转型过程中遇到了一些瓶颈？一个非常重要的原因是缺乏世界公认的中国品牌，在国际市场上缺乏优势和话语权。孙明波说，“没有品牌的支持，中国企业只能扮演搬运工的角色。”目前，中国的劳动力成本已经上升，一些制造业已经转移到东南亚国家，如越南和马来西亚。但这不是一件坏事，它可以促进我国经济的快速转型。短期调整有利于经济的长期发展。因此，中国品牌的可持续发展是经济转型的重要选择。"

战略决心:110年只是为了酿造这杯酒

“十匹马在赶，工作没有停止。”品牌的形成绝不是一天的工作。民族品牌甚至可以是一个国家的图腾，是一个国家经济命脉中最宝贵的资产之一。它不容易形成，需要时间来锻造，它需要放弃各种诱惑。这个过程就像掘金者不断在数万亿粒沙子中寻找和淘出金子一样艰难、无聊和乏味。

“品牌需要积累，需要集中的战略力量。必须选择和放弃这种重点，有时必须放弃既得利益。”孙明博认为。“110年，只为酿造好啤酒”，这是青岛啤酒对品牌和产业的坚持。青岛啤酒一直专注于做好啤酒行业，并提出“不进入世界前三，不考虑其他事情”的理念。不管你遇到多少困难，不管你面临什么样的诱惑，你都选择坚持下去。近十年来，许多企业争相分享“房地产蛋糕”和“投资红利”，但青岛啤酒却无动于衷，默默做好自己的事情。

青岛啤酒秉承“好人酿好酒”的100年世界培训，让每一滴啤酒都像雕刻一样，创造出精美的工艺；努力强化品牌，用系统的努力打造配套品牌，百年零起点，改造、改变、更新自我，保持品牌鲜活。

不坚持理想，不努力，就不可能打造世界名牌。正是凭借品牌的“战略决心”、专注的商业气质和坚定的智慧，青岛啤酒在110年的发展历程中实现了持续稳定的增长，成为具有国际影响力的中国品牌。

品牌优势:帮助企业“以质量求发展”

品牌经济的魅力在于其可持续发展的能力。“欲速则不达”和“跑得快，跑得远”的规则也适用于商界。品牌经济赋予经济发展调整节奏的能力，使经济发展稳定快速。

什么是“质量增长”？在孙明波看来，“质量增长”是由品牌战略驱动的全面、协调、可持续的增长。这是一种效益不断提高、管理不断升级、结构不断优化的增长。它是以科技为支撑的增长，是低碳、经济、绿色的增长，是造福员工、重视人才全面发展和社会进步的增长。“我们反对只追求短期利益、透支资源、透支未来的发展模式。时间将是经济发展质量的最好见证。”多年来，青岛啤酒在品牌战略的推动下，实现了经济效益和社会效益的互动和谐发展。青岛啤酒作为中国第一个啤酒品牌，已出口到世界80多个国家和地区，品牌价值631.68亿元，位列世界第六大啤酒品牌，成为全球500强品牌之一。2012年，《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)发表了哥伦比亚大学教授迈克·格赖斯(Mike Grice)的研究成果:在10年和5%增长两种情况下，筛选出2347家全球市值超过10亿美元的上市公司，仅发现10家公司。青岛啤酒是唯一上榜的中国公司，也是历史最悠久的公司。酒类营销专家方刚表示:“青岛啤酒的业绩一直在行业增长3.3%的背景下蓬勃发展。从1月到9月，该公司共销售了682万升啤酒，同比增长12.8%，成为今年行业少有的亮点之一。”

在新一轮全球经济浪潮中，在实现“中国梦”的伟大征程中，中国经济需要壮大自己的产业，需要一批具有全球影响力的中国品牌站在前列。孙明波表示，他希望更多的中国企业像5万多家青岛啤酒一样，从追求规模和数量转向可持续发展，开创“忽视规模和数量增长，注重品牌质量增长”的新模式，注重质量，强化品牌，让世界更加知名和被认可的“中国名片”。