蔡灵：传媒出版公司上市时机尚未成熟

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从今年开始，新华社。作为国家队的中国南方航空公司和作为地方队的中国南方航空公司媒体都加入了ipo申请团队，更多的媒体公司在广义上积极寻求上市。读者传媒预计将于下月向中国证监会提交上市申请。读者媒体业务涉及动画、出版、数字出版、影视、动画等。早在2008年6月，它就开始了股权分置改革和上市工作。

中国投资咨询公司文化产业研究员蔡玲表示，媒体出版公司上市已成为不可逆转的趋势。随着文化产业的不断发展，资本市场中的传媒出版业将会越来越强大。目前，中国有九家上市媒体出版公司，如江苏凤凰传媒(601928)和湖北长江出版，一大批媒体出版公司将紧随其后。然而，现阶段不是媒体出版公司上市的最佳时机，如果它们上市，将面临破产的风险。

目前，由于新媒体的冲击，全球出版传媒行业(601999)正处于低迷状态，国外著名媒体如《读者文摘》和《金融时报》都宣布破产或停刊。数字化将是未来出版传媒产业的主流。在从传统出版向数字出版转型的过程中，出版传媒公司有一个适应期，在此期间其盈利能力将大幅下降。如果中国媒体出版业的转型没有实质性的进展，其发展就很难取得真正的突破。

我国大多数上市媒体出版公司都是带着数字出版的理念上市的，他们积极建立数字出版平台、数字阅读终端等数字媒体出版系统，以获得投资者的青睐。然而，中国媒体出版业发展缓慢，以数字化为概念炒作会产生大量泡沫。虽然读者媒体在数字出版方面取得了一些成绩，率先推出了补充印刷版的纯数字互动杂志，实现了印刷版和网络版的同步发行，并推出了无线增值服务，但数字出版业务给公司带来的收入比例很小。

中国投资咨询发布的《2013年第一季度热点行业跟踪分析报告》指出，目前中国出版业整体盈利能力不容乐观，处于下行阶段。一方面，随着互联网技术的发展和人们阅读习惯的改变，新媒体对出版业的影响日益突出；另一方面，出版的成本和费用不断上升，加剧了企业的经营困境。出版媒体公司不必急于上市，它们可以在加入资本市场之前等待数字转型的明确信号。