一件商标侵权案和一个国家的未来

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跨国公司对中国企业侵犯知识产权的另一项指控。这一次，世界上最大的啤酒制造商德国喜力，起诉江苏吴江喜力机械厂，一个只有不到50名员工的小型缝纫机厂，最近在一次贸易展览会上使用了“喜力”商标。今年早些时候，中国国家工商行政管理局裁定，吴江喜力“恶意”注册了两个喜力商标，但该公司注册了第三个版本。现在喜力啤酒要求所有三个版本都应该被撤销。中国法律规定，在中国首次注册商标的人有权使用该商标。就像用大公司的名字预先注册互联网域名一样，中国企业在跨国企业在中国注册自己的商标之前预先注册类似的商标是非常普遍的。在这个消费者拥有世界上最强品牌意识的国家，模仿外国品牌已经变得非常有利可图并被广泛接受。2003年，梅赛德斯试图阻止吉利模仿其散热器设计，但以失败告终；李宁的标志看起来不像耐克吗？ 中国企业可以为自己辩护，说每一个成功的大经济体，在快速增长时期，无论是19世纪初的英国，100年后的美国，还是20世纪50年代的日本，都经历过模仿别人的工艺和设计——往往不花一分钱就直接拿走。 19世纪初，法国物理学家奥古斯特·让·菲涅耳(Auguste Jean Fresnel)对光速的研究直接导致了一种新型灯玻璃的出现，这种玻璃在20世纪30年代和40年代首次用于灯塔，至今仍广泛用于汽车前灯、太阳能电池板和许多其他产品。19世纪30年代，英国玻璃制造商希望生产出一种更好的灯塔玻璃来照亮蓬勃发展的世界贸易。他们没有向菲涅尔索要他的发明，而是从法国玻璃工厂雇佣了几名专家在他们位于英格兰中部的工厂工作。这种做法违反了法国当时的法律，该法律禁止外国公司在关键行业雇用法国员工。到1860年，英国已经发展了自己的灯塔照明玻璃工业。他们已经成为该领域的全球技术领导者，并保持这一地位近一个世纪。 在20世纪50年代初，美国汽车制造商受到了不知名的日本制造商的恭维。20年后，当丰田和日产汽车出现在美国市场时，通用和福特的退休工程师们意识到，日本代表团20年前根据他们访问美国的笔记设计了自己的汽车工厂。 因此，从跨国公司的品牌和技术中“借用”或所谓“获得灵感”的中国公司可以认为自己是好公司。另一方面，从英国制药公司葛兰素史克(GlaxoSmithKline)来看，中国政府今年针对外国企业的反腐败行动也表明，跨国企业在中国不能为所欲为。 然而，对于中国来说，尊重知识产权至关重要。中国希望将经济从大规模基础设施建设和出口导向型、依赖廉价劳动力转向提供附加值更高的产品和服务。中国已经开始在世界知识产权格局中留下自己的印记。2011年，中国超过美国和日本，成为世界上最大的专利申请国。 据世界知识产权组织估计，按照目前中国每年17%的新专利申请率，到2015年，中国企业和个人每年申请的专利数量将达到50万件，美国将超过40万件，日本将超过30万件。当然，数量本身并不能说明一切。从中兴、联想和华为基于创新、价格和效率的全球成功中，我们可以看到，中国企业正开始利用自己的知识资产进行更有效的竞争。在不久的将来，创新和知识产权保护对中国经济的重要性将不亚于其贸易伙伴瑞典。瑞典是今年5月与中国签署自由贸易协定的第一个欧洲国家。 中国政府认识到这一事实，近年来大力推动知识产权政策的制定。2012年，中国法院受理了87，419起知识产权民事案件，同比增长46%，2013年的增速甚至更快。截至2012年底，最高人民法院已指定83个中级人民法院处理专利纠纷案件，141个基层法院被授予一般知识产权案件管辖权。中国法院还加强了知识产权案件的执法力度，审理了13，104起知识产权刑事案件，涉及6万多名嫌疑人和4.3万名在押人员，其中包括已经结案的案件。 2012年，中国审查和完善了与商标、专利、版权、民事诉讼、专利代理和服务发明有关的六项主要知识产权法律；最高人民法院还与美国合作，在北京举行了重要的知识产权审查会议，并积极参加其他国际知识产权会议，以提高中国在国际知识产权保护中的声誉和影响。 然而，中国企业，尤其是像吴江喜力这样的小型民营企业，即使面对中国市场极其激烈的竞争和强烈的品牌意识，仍将模仿和抄袭视为合法的生存之道。从某种意义上说，对于被模仿的品牌来说，这种行为可以被看作是一种恭维，是其自身成功的表现。与其试图阻止别人“抄袭”自己的品牌，或许更好的办法是用更高的价格告诉市场它们是真实的，从而强化“一分钱一分货”的理念，这是中国新富阶层最容易接受的。这种方法对于高端消费品来说可能很容易，但对于远离奢侈品消费者和信用卡的工业流程和技术来说可能很难。 面对人口老龄化和环境污染的制约，中国期待并需要一条高附加值经济的发展道路。在这条道路上，知识产权保护是不可或缺的。中国将其工业发展从100年缩短到30年。现在，随着中国制造企业的全球影响力，它不得不面对后工业社会的到来。这听起来不公平，甚至让人感觉不真实。然而，后工业经济可能是一个文化悠久、社会新鲜的中国的最佳匹配。 在后工业时代，机器人(市场、咨询)被用于大规模生产，迫使低收入的体力劳动者升级为高技能的知识工人，而创意和创造力更为重要——这是中国前进的方向。因此，喜力事件意义重大，因为它标志着中国发展道路上的一个重要里程碑。19世纪30年代的英国人、19世纪10年代的美国人和19世纪50年代的日本人都是中国的优秀模仿者，但那是二三十年前的事了。现在不同了。是时候继续前进了。

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