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然而,即使这些商业人物没有出现在公众面前,他们也可以在各种媒体页面上占据重要位置。除了商业传奇和财富故事之外,它们之所以不时被推出,是因为它们展示了一代人在特殊社会背景下的创业精神,以及对后来者的警惕。不同时期总会有不同的收获。
酒也害怕深巷
会“喝酒”来赚第一桶金
广州潮汕地区位于广东和福建的交界处,当地人会嘲笑它是省的尽头。频繁吹口哨的台风让这里的居民有强烈的危机感,而沿海地区让当地人有出海的自豪感。自古以来,查普曼在中国企业集团中扮演着重要的角色。随着改革开放的东风,一批有着拼搏精神的巨商大贾开始在潮汕人民中崭露头角。黄光裕就是其中之一。
黄光裕生于1969年。根据后来的陈述,他属于“60后”。然而,这个“60后”的原名是黄俊烈。中学时,黄俊烈改名为光宇。有人说,改名意味着黄金和辉煌。
然而,无论道德是什么,黄光裕在他的童年是贫穷的。潮汕地区耕地有限,家庭的辛勤劳动解决不了他们的生计。和当时大多数贫困家庭的孩子一样,黄光裕和他的弟弟黄俊钦很早就成了“主人”。一本书上写道,兄弟俩去附近的城镇和村庄捡东西,然后在假期卖给垃圾收集站。
黄光裕之所以走上家电相关的创业之路,是因为与他的大哥黄俊钦有关。黄俊钦从小就对组装电器着迷。他过去常常在一个晚上用买来的备件组装一台电视机。这种才能使兄弟俩开始做生意:购买旧电器,修理后再出售。虽然只是小打小闹,但黄兄弟在"笼中蒸馒头"的指导下,终于在家电销售行业取得了巨大的成功。
1985年,黄俊钦带着初中没毕业的黄光裕去北方创业。1986年,黄兄弟在北京前门朱市口东街420号开了一家100平米的国美服装店。在这个小店里,黄兄弟先卖衣服,然后换上电器。
纵观当时的数据,我们可以看到,1986年前后,物质资源并不丰富,卖方市场决定了电器的利润极其丰厚。然而,黄兄弟推出了与众不同的策略,坚持薄利多销。
1991年,黄光裕利用报纸上的漏洞打出了“买电器去国美”的广告口号。可以看出,20世纪90年代的广告大多短小精悍,但它们总能获得意想不到的收益,打造出一个大品牌。例如,当年恒源祥在电视上的广告只有几秒钟,标语只有六个字:杨阳洋恒源祥。然而,这则广告极大地提升了恒源祥的品牌知名度,可以说是功不可没。
同样,“买电器,去国美”这句话也为国美吸引了大量的顾客,店内生意兴隆,存货售罄。在这种情况下,“国美”开始了它的发展之旅。
迷失的灵魂
国美走向何方
几年后,国美连锁店开张越来越多,并开始在全国各大城市开店。黄光裕在中国探索了一套自己的连锁经营模式。
1997年,国美服装店更名为国美电器店;1997年,国美进入天津,开始在全国范围内扩张;2004年,黄兄弟被列入胡润百富榜,黄光裕成为中国大陆首富。同年,国美在证券交易所上市。
自事业发展以来,国美和黄光裕都达到了巅峰。2006年,国美收购永乐电器,这是当时中国商业连锁史上最大的商业收购案。2007年,国美再次收购大众电器,纵观整个家电零售行业,国美备受瞩目。
然而,国美在张之路的扩张并没有停止,三联商社成为了它的下一个目标。2008年,该上市公司的股权将由司法机关拍卖,国美将成为最终买家。与此同时,黄光裕也开始在资本市场上攻击城市和土地。然而,这也为黄光裕后来的“窗口事件”铺平了道路。
2008年,黄光裕报道了调查,最终得到证实。黄光裕本人后来因内幕交易和其他罪行被判处14年监禁,罚款8亿元。
没有黄光裕掌舵,国美将何去何从?随后的发展可与任何商业战争大片相媲美。黄光裕被拘留后,任命陈晓为国美董事会主席,但他仍被关在狱中,从未放松对国美的关注。双方冲突加剧是在2009年。当时,陈晓带来了来自美国的投资者贝恩资本。黄光裕引用媒体报道,认为陈晓在“是否使用贝恩资本”的话题上失控,双方爆发了战争,相互指责。贝恩资本和陈晓希望国美“去黄光裕化”,而黄光裕家族则希望摆脱陈晓。最后,随着陈晓的离去,战争结束了。
然而,在此期间,国美头上的光环逐渐褪去。在黄光裕被囚禁的那些年里,电子商务发展迅速,家电和电子商务的战争仍在继续。老式家电零售商国美在这些战争中逐渐失去了新闻。在最新的新闻中,黄光裕给了国美一个“拖后腿”的妙方,把自己拖出监狱,重整山河。
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标题:黄光裕:坐镇狱中“垂帘听政”国美
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