里沙德·托巴克瓦拉：媒体依然很强大

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“通过广告和分销赚钱的模式将会衰落”

新京报:许多美国媒体已经为他们的网站设定了阅读费用，但是中国媒体并没有收取太多费用。

托巴克瓦拉:(指着报纸)如果它将来不再赚钱怎么办？这是《纽约时报》或其他媒体开始意识到的问题。过去，报纸靠广告和发行赚钱，但现在这种模式会衰落吗？你可以让新闻部分免费，但试着用其他方式赚钱。

新京报:但在中国，人们习惯于在大型门户网站上看新闻，而不是去各种媒体的网站。这使得中国媒体很难对数字新闻收费。

托巴克瓦拉:在这种情况下，我建议做些特别的东西。追随他人是没有希望的。想出保住工作的新方法。做一个领导者。

新京报:中国媒体如何与门户网站合作？或者，《纽约时报》如何与谷歌合作？

托巴克瓦拉:纽约时报新闻与谷歌整合，但只有前六行，而不是整篇文章。他们不会把所有的文章都给谷歌，否则谁会买纽约时报？

“报纸需要深入分析文章”

新京报:正如你所说，广告和分销的盈利模式将会衰退。

托巴克瓦拉:旧的判断系统是基于报纸的流通。你不知道谁读了这份报纸，它读了什么，读者花了多少时间读它，以及他们最喜欢哪个新闻。你只知道卖报纸。

新京报:人们总是说记者是“无冕之王”，但也许在未来，他们将不再是。

托巴克瓦拉:是的，但是媒体仍然非常强大。首先，媒体可以把握出版平台，直接面对成千上万的读者。此外，与普通人相比，媒体人在大众传播方面更有技巧。第三，媒体的声音更可信。

新京报:许多人评论说，《新闻周刊》纸质版的取消标志着该杂志的衰落。是这样吗？

托巴克瓦拉:我认为这代表了周刊的衰落，周刊不仅要与报纸竞争，还要与网络资源竞争。为什么《新闻周刊》取消了纸质版？《时代》正在寻求出售杂志，因为如果你看新闻杂志，大多数杂志都没有本质。唯一一份表现良好的类似杂志是《经济学人》，它提供的是观点而不是新闻。

“自我媒体”的成功率很低

新京报:你认为哪种形式的电子媒体更强大，手机、平板电脑、笔记本还是其他？

托巴克瓦拉:我认为机动性是最重要的。Ipad mini和三星galaxy智能手机可以随身携带，功能齐全，可以提供良好的媒体体验。

新京报:有一种“自我媒体”的趋势。会有光明的未来吗？

托巴克瓦拉:许多人做“自我媒体”，但很少有人成功。例如，在500人中，只有2-3人可能成功。有一个名叫安德鲁·苏利文的博客，他可以说是最好的作家。他拒绝做广告，只写内容，接受人们的捐赠。然而，挣钱仍然很难。

有时名声不一定带来金钱。例如，人们在qq和微博上谈论我，但它不能买面包。独自做这件事非常困难。一两个人可能会脱颖而出，但这仍然非常困难。

自己当媒体也会带来可信度问题，需要大量的验证工作。此外，博客通常是观点，而不是新闻。

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