专访时尚传媒集团总裁刘江：时尚就是正能量

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如果说美国的“时尚恶魔”是《时尚vogue》的主编安娜·温图尔，她总是把脸藏在夸张的太阳镜后面，手里拿着普拉达，那么中国时尚的终极老板就是一位温文尔雅、异常低调的诗人。 “你采访了和你同名同姓的人，我也采访了和我同名同姓的画家。记者的职业是如此有趣，它可以使生活丰富多彩。”时尚传媒集团旗下拥有17种传统期刊，年收入超过10亿元人民币，该集团总裁刘江(音译)开始创业。 2013年是时尚传媒集团成立20周年。在当今数字媒体转型的新时代，这位中国“时尚先生”也重新定位了自己和自己的企业，努力打造一个以专业杂志为基础，以全媒体和产业链为翅膀的时尚产业全方位服务提供商。 文清创业公司 “你的经历很有启发性，你已经从学中文的文学青年变成了大老板！”记者与刘江开玩笑说。 “哈哈，我一直在团队里，做过老师，做过记者，在工厂和农村都有经验。用时髦的话来说，它是彻头彻尾的。”回顾过去20年创业的艰辛，刘江哭了。 1993年8月8日，中国第一份白领精英杂志《时尚》在北京东单西街转胡同54号私家庭院的一间平房里出版，印数达1万册。刘江和他的合伙人吴红不仅把他们的钱都拿出来了，还到处借钱。 “那时，类似的杂志还只有几美分，没有精美的印刷，也没有高端的质量。我们一上来就定价10元，这是业内最贵的杂志，反对声此起彼伏。”刘强回忆道。幸运的是，刘江赶上了最好的时光。1993年，邓小平南巡讲话之后，国际品牌纷纷进入中国市场，外商纷纷寻找机会。 经过几轮的寻找和谈判，刘江从法国的《嘉人》走向了《时尚》，并最终与美国赫斯特出版集团达成协议。1998年4月，时尚正式与赫斯特的旗舰出版物《四海为家》合作版权，并开始了他自己的时尚大片时代。 诗人做生意 “因为我喜欢写诗，有丰富的想象力，所以我把这本杂志的风格概括为:强调视觉、热情、贴近、实用和欣赏。”刘江这样描述。 在他看来，“时尚”是一个“混血儿”，但它一直在不断建立中国本土文化能够吸收和接受的元素。 “从一开始，我们就坚持与美国杂志和英国杂志不同。我们与外国的合作绝不是抄袭或复制，而是加入了大量的中国元素，这就是我们赢得读者的原因。事实上，“时尚”是一个非常中国的品牌，并没有成为外国品牌的复制品。”刘江说:“例如，美国时尚大都会的重要主题无疑是性别关系，而中国时尚大都会则弱化了这一主题。我希望时尚能真正完整地呈现健康积极的生活方式。” 刘江不仅为Faship找到了精准的内容定位，而且在销售模式上开创了一条制作产品、打造圈子、见效益的高速发展之路:Fashion Group开创了以广告为主要收入来源的盈利模式，开创了出版系统的管理模式，并以每年创作一本新杂志的速度快速扩张。与此同时，各种媒体产品继续利用发展优势，走多元化发展道路。 整个时尚传媒集团实行集约化经营、分散化管理的扁平化组织结构，所有出版公司都是独立法人，独立核算、独立经营。 “领先”并把握节奏 “我承认我总是更喜欢传统媒体。但在过去的两年里，我一直在思考如何从传统媒体转型。一开始，我们杂志的出发点是人文关怀。现在进军整个媒体是大势所趋。尤其是在媒体转型和整合的时代，如何防止我们的核心价值观流失，如何做好研发工作，如何在自身能力上实现跨越和衔接，这是我多年来一直在探索的问题。”刘江总结了一下。 自2010年以来，一向以前卫和创新著称的时尚媒体集团一直在向媒体之外的战场扩张。 无论是与电视剧导演田沁鑫合作的电视剧《青蛇》，还是参与投资的电影《雪花秘扇》，还是与北京电视台合作的时装发布会，都是一次适应新战场的探索。时尚传媒集团提出“四轮驱动”战略，即编辑、广告、营销和发行总动员，并向影视、网络、手机新媒体、图书和戏剧等诸多相关领域和行业大步迈进，取得良好成效。 “领先对于媒体来说非常重要，但把握好规模和节奏也很重要。当我骑自行车时，我向人们描述驾驶的感觉和自动驾驶的生活方式，这是领先了半步；但是如果你谈论劳斯莱斯的荣誉，那就太超前了；我一直认为，中国人认可的时尚坚持主流价值观，是积极、健康、进步和美丽的，时尚是积极的能量！”刘强说道。 “时尚不是奢侈的生活” 《中国经济周刊》:有人说中国现在的“时尚”是一群月薪5.6万的编辑来描述月薪10万的人的生活方式。你怎么想呢刘江:首先，我认为为高端人群服务的人不应该有和他们一样的收入。时尚杂志应该传播一种客观、平等且不受赏识的价值观。目前，确实有很多人盲目攀比，追求奢侈生活，但这也来自于人们生活水平的提高，因为这种观念是由生活方式主导的。中国有相当多的知识分子和高端人士，他们对生活的态度发生了积极的变化，希望与国际标准接轨。时尚杂志就是要积极宣传和推广健康向上的生活方式，倡导先进的价值观，注重本土文化的价值。我一直强调时尚不是奢侈的生活。 中国经济周刊:与“奢侈”相比，“时尚”的定义是什么？刘江:我认为奢侈是一个中性词，而不是贬义词。馒头是窝头的奢侈品，小屋也是窑洞的奢侈品。人类在奢侈中发展。时尚不能用金钱来衡量，否则就是愚蠢的。时尚不是肤浅意义上的物质积累，而是物质和精神的结合。它必须有文化内涵，其核心是积极的。 中国经济周刊:经过20年的发展，中国人对时尚的理解发生了什么变化？刘江:我认为时尚创造了一个新的文明，也创造了一个文明。不是喝红酒、买奢侈品来展示时尚，而是真正热爱时尚。现在中国正面临最好的时机。国内生产总值和国民可支配收入的增长超过了许多国家。人们的要求自然在提高。但是说到生活质量，我觉得不如明清，更不用说汉唐了。中国人对时尚的发展很大。基于此，