王长田：《泰囧》的“12亿神话”

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2012年12月12日是一个特殊的日子，不仅因为这是网民们创造的一个数字节日，也因为光媒体投资的电影《泰国人民》(300251)在这一天上映。

在接下来的几天里，《泰囧》引起了公众的“狂欢”，这使得这部仅投资3000万元的小电影创造了中国电影史上的票房神话，成为历史上最赚钱的电影。《泰囧》的最新票房接近12亿元，远远超过了2012年上半年《画皮2》创下的中国电影7.26亿元的票房纪录。目前，它在中国的票房只需看看《阿凡达》13.79亿元的票房记录。根据最新消息，《泰国》的放映将暂时推迟到1月28日。

这部电影获得了热烈的评价，这使得投资者，Enlight Media的首席执行官王长田“一鸣惊人”。

浅析“泰国”的成功

“泰国”已经成为一种“现象”，谈论它的不再只是观众和电影界。这一“现象”也将王长田和徐峥带到了他们各自职业生涯中前所未有的巅峰。

资深电影人吴和虎曾在接受《证券日报》采访时说:“泰国票房的成功也反映了观众的一种‘报复性’消费。”吴和虎认为，现在很多国产大片都是模仿美国好莱坞大片投入巨资制作的。这部小投资电影的受欢迎程度反映了观众的“复仇”心理，尤其是中青年白领。

根据2013年1月1日《泰囧》的累计票房，光媒体在短短21天内将获得约3.96亿元的票房收入，利润约为3.36亿元，而Xúzhng等主要创作团队将获得约3，360万元，光媒体的实际利润约为3亿元。凭借《泰国》，光明传媒将超越华谊兄弟(300027)和博纳电影，在2012年国内民营电影企业中排名第一。相应地，随着电影的发行，光明传媒的股价也随之飙升，1月4日的最高点为35.3元，比上映当天的21.4元高出近65%。

“我觉得这部电影不再属于我了。它就像一匹脱缰的野马。它已经不仅仅是一部电影，而是一个事件。”《泰国》的导演Xu zhng表示，《泰国》的票房奇迹受到了多种因素的影响，如天气、地点、人物、剧本、环境、日程和对手。

几天前，王长田在公开场合谦虚地说:“我不能再说‘泰国’了，因为这部电影已经成为一个事件，超出了我的控制。”

在新浪微博上，他还提醒大家不要过度解读泰国。“它不能改变任何事情，充其量只能带来一些想法。”他认为，目前中国需要在内地发掘和培养新的导演，而纯粹的商业电影可以成为市场的主力军，而品牌电影有“钱景”，所以精心营销的确很有价值。中国电影市场是时候全面提高电影制作水平了。

谈到《泰囧》的票房奇迹，王长田曾坦言:“运气是有一个因素的，但不同票房下运气的比例是不同的。”举例来说，如果《泰国》的票房是4亿、5亿或6亿，我认为运气的成分可能占20%至30%，但如果是10亿，甚至超过10亿，运气的成分便会更高。”

王长田说，“泰国”的成功还有很多不可避免的因素，包括决策、时间表的选择以及光媒体在全国的营销分销渠道。我们利用媒体来宣传这部电影。以《泰国》为例，我们利用电视频道、公共汽车、地铁、铁路、空航空公司、药店、加油站等渠道来宣传这部电影，这对这部电影的票房有很大帮助。同时，这部电影也为广电频道提供了良好的内容资源。

此外，《泰国》的成功还需要提到徐峥两年前拍摄的《路上的人》。虽然《流浪街头的人》的票房只有4000万元，但大多数人都是在网上甚至是长途汽车上看的，反响很好。电影的实际观看量非常高，观众对+王的搞笑组合印象深刻。

《泰国》的大拍卖仍然令人遗憾

2012年，中国制作了600多部电影，但最终只有150到200部电影进入影院，只有20%的在线电影没有亏损，很少有电影获得成功。

王长田是一个实干家，他经常亲自参加关于轻电影产业投资项目的讨论。自2006年进入电影行业以来，Enlight Media已经投资了20多部电影，但很难记住多少部电影。王长田认为这是他的遗憾和“悲哀”。光明传媒之前投资的代表性电影包括《吴京风云》、《城市警报》、《画壁》、《铜雀台》、《四大猎人》等。票房不是很好。

在一些人眼里，《泰囧》的成功在于它讲述了一个好故事，有一个好剧本。

然而，王长田曾公开表示无奈:“我们从小就接受现实主义教育，头脑中充满了现实主义的东西，尤其是共识逻辑极高。我们总是在思考一些不同于我们生活的东西，不合理的，合乎逻辑的。”

“因此，现在我正在与我们所有的项目负责人(包括总监)交谈，我强调逻辑是第一要务。”王长田解释说:“不管你的故事的其他方面有多好，手段有多丰富，演员的表演有多好，逻辑是错误的，观众一定会骂你。”因为中国人接受现实的东西，他们对逻辑有很高的要求，这种文化影响了我们的创作。因为电影是浪漫的东西，不像电视剧，电视剧更现实，电影是超越现实，创造梦想。”

十五光年

1988年，王长田毕业于上海复旦大学新闻系。他曾在政府机构工作，并在《中国商业时报》担任金融记者。1995年，他在北京电视台策划并推出了《北京快报》，使之成为当时中国最好的新闻专栏。此外，他策划的“娱乐现场”、“音乐公告牌”和“体育世界”已成为mainland China最具影响力的娱乐信息节目。

当他在北京电视台工作时，他意识到电视娱乐节目将会有一个大市场。1998年，王长田辞去电视台工作，成立了中国第一家专业电视策划制作机构“京光电视策划研究中心”，并开始开展业务。

2000年，凭借他在电视媒体上的实力，他发起了“音乐公告牌颁奖典礼”，在中国音乐界引起了巨大的轰动，被媒体誉为“中国的格莱美”。到2012年，已经成功举办了12届，成为中国最长、最隆重、最可信的音乐颁奖典礼。

起初，王长田借了10万元，在一栋由住宅楼改造而成的简单办公楼里创业。现在，光媒体已经走过了15年，是中国最大的私人媒体娱乐集团之一。形成了以电视栏目制作和广告运营为核心，演艺活动和影视剧投资发行共同发展的商业模式。

在电影方面，光明传媒一直坚持投资商业电影。《失去的泰国》的成功增强了王长田走商业电影路线的信心。正如他在微博上所说，“纯商业电影可以成为主要的市场力量。”王长田还透露，预计2013年将有10部电视剧实现收入，这将大大改善电视业务。电影业将继续投资十多部电影。