许良杰加盟新浪 新浪高管变动再行一步

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许加盟新浪，还是阿里巴巴派先锋投资新浪微博？

2月20日，Sina.com发布了第四季度及2012年全年的财务报告，并宣布了最新的管理层任命决定。首席运营官杜红晋升为首席运营官兼联席总裁，任命徐为首席技术官兼联席总裁。

长期以来，一直有传言称Sina.com高管将会更换，尘埃落定。根据之前的消息，杜洪将担任Sina.com首席执行官，负责门户业务，而曹国伟将担任董事长，负责微博业务。

许有着深厚的技术背景，他的加盟新浪被解读为“新浪用媒体基因将植入产品基因”。许也被媒体形容为“互联网行业的杜”，与很多互联网大佬关系不错，尤其是马云。

一位不愿透露姓名的互联网公司高管猜测，徐是马云派到新浪投资微博的先锋，并推动了阿里巴巴对新浪微博的投资。

第四季度净利润下降了74%

无论收入还是利润，新浪2012年第四季度的财务报告和年度报告都不尽如人意。

财务报告显示，第四季度净收入为1.391亿美元，同比增长4%，在公司1.32亿至1.36亿美元的预期范围内；广告收入为1.107亿美元，同比增长7%，在1.1亿至1.12亿美元的预期范围内。非广告收入为2850万美元，同比下降4%。

根据财务报告，净利润为240万美元，同比下降74%。

根据财务报告，2012年净收入为5.293亿美元，比上年增长10%。广告收入为4.129亿美元，比上年增长12%。非广告收入为1.164亿美元，比上年增长2%。净利润约为3170万美元，去年(2011年)同期亏损3.02亿美元。

新浪的亏损仍然源于其对微博的投资。2012年，微博相关支出为9300万美元。自投资微博以来，新浪首次实现全年盈利，2010年亏损约1900万美元。新浪在2009年没有大规模投资微博，净利润为4.11亿美元。

新浪的净亏损减少，这与微博商业化的努力有关。新浪的财务报告显示，第四季度，新浪微博的广告收入总计2130万美元，比上一季度增长10%。2012年全年，微博的收入为6600万美元。第四季度，微博的增值服务收入同比增长65%，达到720万美元。

2013年1月21日，新浪微博推出了商业化战略:一是微任务平台，二是自助广告系统。前者通过等级保证服务、打击虚假销售或销售虚假广告来净化微博商业生态系统。；后者为中小企业提供自助广告服务。

新浪没有披露“微任务平台”和“自助广告服务系统”对微博收入的影响。不过，曹国伟表示:2012年是新浪的投资年(主要投资新浪微博)，2013年是微博商业化的第一年，因此有必要扩大微博的商业化。

在微博商业化方面，曹国伟特别提到了手机微博广告，预计会产生大规模的收入。

曹国伟表示，微信在移动终端中的崛起对拥有逾5亿用户的新浪微博影响甚微。

投资微博先锋

在发给员工的一封内部邮件中说，“公司副总裁兼微博事业部总经理，以及中心总经理傅庆明向许汇报。许向我汇报。此外，微博开放平台部副总裁褚陈达继续直接向我汇报。

徐加入新浪的消息一传出，“马云投资新浪微博第一人”的说法就传开了，因为马云和徐私交甚好。根据许的个人微博，他热爱高尔夫。他与李彦宏、马云和丁磊打得最多，位列前三，曹国伟是他的高尔夫球手之一。

许于2000年加入网易担任cto，并直接参与公司上市，得到丁磊的高度评价。之后，徐成为ebay第一位中国全球副总裁，也是思科唯一一位中国全球副总裁。

今年1月，有报道称阿里和百度联合投资微博。据一位媒体分析师透露，徐如果想派一个投资先锋，是最佳人选。

一位消息人士告诉本报记者，已经邀请许加入百度。经过权衡，放弃了百度，选择了新浪。

互联网分析师洪波“不相信棋子理论”:新浪需要一个技术领导者。与过去的广播媒体不同，社交媒体更加依赖技术，微博的货币化离不开强大的技术支持。微博的最佳选择不是依附任何人，而是独立。

洪波认为，在移动互联网领域，新浪的媒体基因需要植入产品基因，而许的技术背景有利于新浪产品基因的形成。

新浪并不缺乏独立筹集微博的资金。根据新浪2012年财务报告，截至该期末，新浪的现金、现金等价物和短期投资总额为7.136亿美元。

对于新浪吸引自己的原因，许表示:“新浪和微博都有令人信服的战略和愿景。”亿万网民通过我们的平台和技术联系在一起，让我们的团队有机会影响和改变这个庞大群体的日常生活。”