王健林：2018年中国票房超北美 10年后是美国2倍

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2013财富全球论坛于6月6日至6月8日在四川成都举行。6月6日上午，在新兴经济体诱惑论坛上，万达集团董事长王健林发表了对新兴市场和文化产业的看法。

谈到新兴市场，王健林认为适应市场不是新兴市场，也不是发达市场。去任何市场，在国外都有适应问题。

以下是王健林讲话的记录:

王健林:我想是这样的。适应市场不是一个新兴市场或发达市场。去任何市场，在国外都有适应问题。我自己的经验，适应一个新兴市场，如何去理解这个新兴市场，一种理解是完全发展的，而第二种市场正好需要也可以叫做新兴市场，我理解和把握三点，我自己的经验和我自己的看法。

首先是信任。信任是什么意思？这是对你的企业文化的调整。例如，在我们收购amc之后，当时有很多争议，是我们在美国找到了一群人，还是我们自己派出了一群人。毕竟，有一个18，000人的团队，我们派出了多少高管，这是一个很大的争论。我读了它的副总裁的简历。他们中的一些人是财富500强公司的前官员，他们中的许多人毕业于哈佛大学和耶鲁大学，并接受了高等教育。我告诉我们的团队，你比他们强吗？他说寻找美国人无非是寻找说中文的华裔美国人，我不这么认为。

你必须分析这家公司的愿景做得不好，主要包括基金、五只基金和一只20%。他们有英雄的心态，我相信管理层能够很好地管理它。当你购买一家公司时，你应该分析公司是否有价值，主要是人是否有价值，而不是东西是否有价值。如果人是有价值的，公司是值得购买的，就把团队留在后面。你去任何公司，像小偷一样保护别人，像小偷一样对待别人，偷你的东西，偷你的钱，你不能用这种心态做好。因此，首先要信任和信赖团队。我们只派了一个联络员，我们给他调整了利率。只要创造了利润，10%就会给你的管理层。每个员工将获得多少工资，每个员工将签署一份四至五年的长期合同，这很简单。我是说，首先，信任。

第二，人才必须本地化。我不是以amc为例。比如，我看到在中国，我和很多跨国企业合作过，从最早的沃尔玛、家乐福，还有很多跨国零售企业，因为我从事房地产，所以我租了我的店，合作了很多，有成功也有失败。在其他因素中，成功和失败是一个重要因素。所有拥有海外高级管理团队的企业很难在中国取得成功。它必须是一两个核心公司，其中两三个是外国人，大量的高管可能是中国人，这是成功的。同样，加入我们后，我们去了印度和俄罗斯。你认为你有可能派20名高级管理人员来领导当地的普通员工吗？不可能成功。因此，我认为人才必须本地化。

第三，如果我们想适应当地市场，我建议信息化。如何管理，人不可能管理人，也不可能每天都飞来检查，所以我们可以利用当前的高科技技术来做信息化，每一笔收入、每一笔支出、每一笔审批都可以在网上看到。有了这些措施，我认为这是我的经验，应该做好。

后来，王健林谈了他对电影市场的看法。他相信2018年中国的票房将超过北美，10年后中国的市场将是美国的两倍。

以下是王健林讲话的记录:

这部电影(指钢铁侠)非常好。今天，我们讨论如何适应新兴市场。这部电影与主题非常相关，而且非常生动。钢铁侠以花朵的方式被释放。我认为，如果你适应新兴市场的核心基本点，尊重这个市场和当地消费者，你就能成功。“钢铁侠”只是犯了一个不尊重中国市场和中国消费者的错误。

中国电影市场近年来发展很快。两年前我做了一次演讲。我说过美国现在在北美包括加拿大有大约100亿美元的票房。我说过，在2017年，如果速度快的话，在2017年，最迟在2018年，中国的票房将超过北美。到2022年，10年后中国市场将是美国的两倍，所以你会看到我们也在和美国五大电影公司讨论建立合资企业。你看，中国元素在美国电影中也越来越多。他们看到中国在快速增长，而美国每年增长1%。扣除价格通胀后，实际上是负增长。然而，一些美国公司想赚中国的钱，但也显示出他们的骄傲和统治地位。挑两个中国演员进去做酱油。更愚蠢的是在北美把它剪掉，放到北美版本。如果美国电影公司有这种想法，

因为在《钢铁侠》放映的同一时期，有一个中国的第一次导演，赵薇用很少的成本拍了一部很小的电影，票房和《钢铁侠》一样。过去，中国有三四部电影，都超过了10亿元人民币。今年以来，中国电影市场发生了一个非常奇怪的变化，那就是突然之间，普通人更喜欢看自己的电影。从1月到5月，国内票房超过了美国电影。因此，随着电影市场的扩大，中国电影人的投资和讲故事能力的增加，我相信有一天中国将不再有几十个限制，外国电影将会随意来来去去，这可能会导致中国的最高收入。

如果外国公司想在中国或新兴市场取得成功，他们必须像钢铁侠一样，不要要求当地人在当地市场生产酱油，也不要在美国、印度或中国设立标准。我们更经常看到这种事情。汽车销售商可以在当地索赔，但不能在中国。这是对市场不尊重的表现。无论任何行业是否想在新兴市场取得成功，都必须把当地市场和当地消费者视为母国和东道国的市场，这样才能取得成功。因此，我想提醒这些美国生产公司，如果他们想继续在中国赚钱，就永远不要再犯钢铁侠的错误。