专访财经作家、蓝狮子图书出版人吴晓波

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本报记者左志坚从上海报道

2月初，吴晓波刚刚从台湾回到大陆，前往中国移动阅读基地洽谈合作事宜。

在过去一年左右的时间里，吴晓波为数字转型投入了大量精力。在公众面前，吴晓波是著名的畅销书作家和金融书籍出版商。在行业内，吴创办的蓝狮图书收购了一家小科技公司后，一直站在数字化转型的前沿，成为行业的开拓者(300005)。

2月4日下午，身为作家、出版商和数字出版商的吴晓波“吃螃蟹者”透露了他过去一年的商业数字和经历。

在吴看来，虽然这个快速增长的行业没有特别有效的商业模式，但未来的格局已经逐渐明朗。

畅销书作者的数字收入

21世纪:目前你可以在哪个数字平台上购买你的个人作品？哪个平台的销售量最高，你能透露一下大概的数字吗？

吴晓波:几乎所有的运营商和主要的电子商务平台都已经发布了我作品的数字版本。包括三大运营商和三大电子商务，加上腾讯、多多、鲜果、豆瓣、桃花等。，应该有10多个平台。

目前，中国移动的收入最高。例如，《我的两千年》的出版商可以获得超过20万的数字收入，而作为作者，我可以获得其中的一半，也就是超过10万。当然，这也是因为这本书的数字版是在中国移动推出的。

除了中国移动，其他平台的收入相对较少。他们通常有一些预付款，但我不知道他们是否能通过卖书收回预付款。

21世纪:你会继续尝试销售电子书吗？

吴晓波:今年3月，我将出版一本新书，我可能会先出版电子版，也就是说，在印刷书籍之前，我会提前上网，尝试用视频、图片和表格制作多媒体产品。我想试试。

你提到的盗版问题已经存在很长时间了。我已经被盗版十年了。从作者的角度来看，如果我的书卖出50万到100万册，我可能会担心盗版的影响；如果是10万到20万的销量，其实它不怕盗版，应该买的人还是会买的。特别是如果这些书卖了很长时间，当它们被盗版时对我来说没有太大的区别。

我认为盗版问题还不能解决。未来，电子书将先于纸质书问世。

21世纪:电子书的价格普遍不高，作者似乎也赚不到钱？

吴晓波:台湾和美国都在限制电子书的低价。他们电子书的价格大约是纸质书的50%-60%。

在中国，电子书的价格实际上只有纸质书的15%-20%。我的《两千年》去年在主要的数字平台上销售，最便宜的卖1美分(淘宝很划算)，最贵的卖12元。台湾人根本无法理解。

作为《蓝狮》的作者，我们的印刷版通常能获得3万到4万英镑的版税，但数字版的版税仅为纸质书的十分之一。

目前，除了畅销书籍，其他作者很难从电子书中获利。

出版商的数字化转型

21世纪:蓝狮的电子书销量近年来有所增长吗？增长率有多高？

吴晓波:2011年，我们的数字销售额约为20万至30万。但在2012年，包括中国移动在内，数字内容的销售额达到了6700万。这种增长非常快。2012年，我们预计将有超过4000万的数字收入。

目前，文学的数字化内容基本上难以销售，非小说的转型才刚刚开始。在内容数字化方面，我们的转型在全国范围内相对较快。

21世纪:数字转型是不可逆转的趋势。出版商如何找到自己的位置？

吴晓波:现在看来，中国的未来可能是一个多平台的趋势。这与美国非常不同。像亚马逊一样，作者跳过出版社直接与读者见面的模式在中国是不可行的。毕竟，平台太多了，需要人来操作它们。

我在台湾有一个朋友，他在mainland China出版的电子书只有500元，因为操作跟不上。现在大平台上有几十万本书，一本书很容易被淹没。

未来出版机构的主要职能是经纪，这实际上是出版业的回归。如今，出版社对图书编号和印刷功能的责任越来越大，但出版社应该挖掘作者的价值，并在多个平台上进行推广。

出版社在未来必须转型，而具备运营能力的机构将有机会。

21世纪:但是电子书的收入仍然太少。商业模式中有创新的空房间吗？

吴晓波:我认为电子书的商业模式在中国也会改变。在美国，它们是单独销售的，但在中国，中国移动是打包销售模式。

我认为未来的每月订阅模式和向企业用户销售的模式可能会更成功。我们也在努力为企业定制相关的数字阅读产品。

《21世纪》:从内容上看，电子书有哪些创新？

吴晓波:这里有一个很大的空房间。

在数字阅读中，真正的价值不仅仅是数字化，这只是第一步。未来，金融书籍可能有两条腿。一个是多媒体。今年，我将尝试制作会计书籍，我们将把它们变成视频，帮助作者销售教程和讲座。这本书成了全媒体的，然后作者被邀请去做讲座。

在我的作者中，财务管理、投资、宏观经济学和公司案例可以做几十种活动。未来，我们将通过电子书来穿它。

年增长率至少60%

《21世纪英文报》:你对当前电子书产业模式的基本看法是什么？

吴晓波:目前，数字出版约占美国出版业的5%，台湾不到1%。大陆才刚刚开始。

据估计，2012年mainland China电子书的实际销售额不到35亿英镑。根据我自己的粗略计算，中国移动占26亿，中国电信和中国联通约占2亿。三大电子商务公司已经看到了更多的水果和近1亿个新鲜水果。其余的是盛大文学。

此外，在这35亿人中，在线原创内容占了近70%，传统电子书约有10亿。

整体来说是一个小盘子。

21世纪:但根据蓝狮的数据，整个行业也在快速增长。

吴晓波:中国移动2011年销售额为16亿元，2012年为26亿元，今年为40亿元。

我估计电子书市场在未来三年里每年至少会增长60%，而且很可能会超过这个数字。

其中，中国电信和中国联通由于基数小，增长率超过100%。

21世纪:移动互联网出现后，数字阅读的新机遇是什么？

吴晓波:电子书和音乐一样，也是灾后重建。未来的重建是以山为王，出版商将在细分领域凭借专业能力取胜。

如今，随着智能手机的普及，销售路径缩短，更容易形成封闭的销售平台。智能手机的普及极大地促进了数字阅读。

未来趋势

21世纪:现在地方政府非常重视文化产业。你对工业发展和国家政策有什么建议？

吴晓波:盗版仍然是出版业最大的困扰，这是讨论整个行业的前提。只要盗版得不到控制，这个行业的利益链和商业模式就会变形。

如今，中国的单本模式无法兴起，支付行为不成熟，这些都是盗版造成的。事实上，文化产业的关键是保护知识产权。

此外，还有数字出版的资格。目前的政策实际上是一个许可证制度。问题是财经是动态出版的，这个过程现在需要1-2个月。经过他的批准，黄花菜就要凉了。

如果电子书要创新，视频将涉及更多部门。目前，整个法律的制定滞后于行业的发展。

仍然有许多进入壁垒。我们现在没有问题，但是花了一年多的时间才拿到所有的资格证书。这将导致小公司的不利创新和大公司的弱创新。

《21世纪》:刚刚结束台湾调查的台湾出版业如何应对数字化浪潮？

吴晓波:我上次去台湾是在2010年2月14日。当乔布斯发布ipad时，他碰巧在台湾。我觉得数字在读。当时，台湾的博客、城邦、刘源和其他出版机构比我们有更先进的想法，但他们想做硬件，因为台湾有许多硬件制造商。但现在感觉他们走错路了。

三年后，我觉得台湾不如我们大陆活泼。

台湾的出版资源主要集中在五六家大型出版集团，这些集团对电子书持谨慎态度。我也不懂大陆，也不敢进来，因为价格太乱了，我不知道卖给谁。因此，当几个主要的出版集团没有想清楚时，他们不得不将版权保留在手中。

数字出版，台湾基本上没有经验给我们参考。