推出新产品，寻找商机，寻找趋势

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展览是企业推广自己产品、把握行业趋势、开展合作交流的重要途径之一。在防疫期间，传统的线下展览不能举行。减少疫情对会展业的影响，将线下展览转移到网上展览，不仅成为打破这种局面的良方，也在一定程度上解决了企业的迫切需求。

网上展览解决困难

受疫情影响，2020年三峡柑橘国际交易会无法如期在网上举行，令许多果农和柑橘种植者担忧。经过多次讨论，组织者决定将交易会从离线改为在线。

在2020年三峡柑橘国际博览会的官方网站上，不仅有各种展览活动，还有“我为三峡柑橘代言”等宣传活动。最近，交易会在网上关闭，销售了超过27万吨的橘子，给水果种植者带来了真正的好处。

网下展览是外贸企业海外推广的重要方式。随着疫情在世界范围内的蔓延，许多海外展会被推迟甚至取消，给外贸企业的发展带来了诸多障碍。4月7日召开的国务院常务会议决定，第127届中国进出口商品交易会(以下简称广交会)将于6月中下旬在网上举行。这将是中国历史悠久的交易会首次以网络形式举行，允许中外客商在国内下单和做生意。

疫情爆发后，“中国制造”还通过“云展”为外贸企业提供了一个新的交流和洽谈业务的平台。在网络“云展”的相关页面上，买家在选择想要的产品时，可以通过在线虚拟展示页面上展示的产品照片、描述、视频、360幅全景图片等丰富的媒体信息，快速了解供应商产品的真实情况，就像是在“视察工厂”。

中国制造网相关负责人表示，在防疫期间，“云展”成为外贸企业眼中的热门话题。在一些知名的国际展会上，配套的“云展”可以从专业买家那里收获近万个购买需求。

在“云展”的推动下，今年2月中国制造网的访问量较去年同期增长了39%，为中国供应商提供了近20万条公共采购信息。该网还计划在6月底前推出15个“智能博览会虚拟展览”，在该平台上向海外买家展示中国产品，并建立在线国际贸易渠道。

技术授权有许多亮点。

“云展示”的实现与5G、直播、虚拟现实等新技术手段的应用密切相关。在“面对面”到“屏幕对屏幕”的过程中，利用好新的技术手段，不仅可以拓宽企业的营销渠道，增强企业抵御风险的能力，还可以使展会组织者对未来的展会模式进行新的探索。

在最近举行的首届2020全球纺织云展上，许多企业通过直播成功地联系了潜在客户。“云展”期间，宏辉家纺每天都进行网上直播，并通过“云展”的震动和直播进行互泄，增加网上人气。相关公司官员表示:“效果非常好。每种产品平均每天获得约300次浏览，为公司带来准确的潜在客户群体。”

虚拟现实技术允许客户在屏幕上看到产品细节，甚至工厂条件。点击进入“全球贸易通”设置的外贸“云展”，在虚拟现实样品室查看商品的完整图片。“全球贸易通”还推出了企业级虚拟现实工厂查看应用服务，可以突破时间和地理限制，让潜在客户参观工厂，体验产品和服务，就像在现场一样。

经过仔细调查，企业将线下展示的业务合作转移到了线上，充分实现传统展示功能是“云展示”追求的目标。

2020年全国教育装备“云展”将借助移动互联网和数字技术，将展会从线下延伸至线上，并向所有参展商和观众开放在线产品展示、供需对接、在线信息、社交交流等功能。2020年全球纺织品“云展”的所有运作都在云中。买家可以选择他们想看的展品，与参展商现场互动，并直接通过展品页面下订单。直播可以在电脑、手机网页和APP上观看。

一些线下展览中心也充分利用疫情带来的“0+窗口期”，利用科技力量提升场馆设施，积极筹备未来的网上展览。目前，重庆国家博览中心积极顺应“网上+线下”展览一体化趋势，探索“虚拟探索馆”，全面推进基于5G全覆盖的智能场馆建设。重庆岳莱国际会议中心利用虚拟现实系统探索“云上展示”的可能性。

这已逐渐成为一种新的全球趋势。

工业和信息化部副部长辛最近在国家新闻办公室举行的新闻发布会上表示，他将通过加强产业链的稳定性、探索举办网上交易会和订单会议的方式，帮助企业解决当前的困难。

目前，许多地方都在积极开展“云展示”，以解决线下展示对企业和行业的影响。自3月底北京网上会展发展联盟成立以来，相关单位反应积极。目前，中国国际健康产业博览会、北京国际环境卫生与市政设施及清洁设备展览会和北京科技防疫材料出口网上展览会已确认将通过联盟举办网上展览。

许多由企业赞助的新产品发布也从线下转移到了线上。小米、华为、荣耀等手机制造商已将离线新闻发布会转移到屏幕上，以直播的形式推出新一代产品。

网上展览不仅是中国展览机构和企业应对这一流行病的一个破招，也是一个全球趋势。脸书在2月底宣布，它将取消原定于5月在加州圣何塞举行的F8开发者大会，随后宣布F8可能会被一个在线会议取代。苹果夏季开发者大会WWDC也改为在线直播。(张)

《人民日报海外版》(2008年版，2020年4月10日)

(原标题:快乐在线展商(在线中国))

责任:张静文