追根溯源打造世界级工业品牌

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新时代是一个品牌争夺战和激烈市场竞争的时代。品牌已经成为一个国家发展不可或缺的内生力量。2017年4月24日，国务院批准从2017年开始，每年5月10日设立“中国品牌日”。“三个转变”(即推动中国制造业向中国创造的转变、中国速度向中国质量的转变、中国产品向中国品牌的转变)内涵丰富，意义重大。它们开启了中国高品质发展的新篇章，开启了中国品牌发展的新征程，为企业依靠科技力量实现转型升级提供了方法论，为企业做强、优、做大提供了“金钥匙”。

积累民族品牌传播的潜能

中国品牌自古就存在。商周时期，出现了以铁和粮食作物为特色的大城市，形成了区域品牌的雏形。在春秋战国时期，人们张贴招牌和封面来表明他们的身份和宣传他们的产品。先秦《礼记》中的“月亮秩序”有“以工取信”的记载。在生产的产品上刻上工匠或作坊的名字，我国最早的品牌原型和实名制就会出现。到了汉代，朦胧的品牌意识渗透到社会生活中，身体标志开始流行。史书《三辅录》记载:“夫欲善其事，必先利其器，用张之璧、左博之纸、陈墨。”这些品牌都是以巧匠的名字命名的。那时，人们已经知道如何用特色鲜明的品牌来体现商品的突出价值。唐宋时期，品牌传播达到了自觉阶段。带有明显品牌说明和明确消费导向的广告作品开始出现。具有品牌意识的招牌广告广泛分布在城市和农村地区。上海博物馆收藏的北宋铜版画广告上贴有“门前认白兔记”的标签。这个标签是由“济南六甲工夫针店”制作的，是我们品牌的启示。明嘉靖九年，北京咸菜店为了防止咸菜被他人假冒，请宰相严嵩为其命名为“六必居”。这是自品牌现象出现以来，中国第一个具有明显品牌保护意识的注册防伪行为。公元1904年，清政府颁布了《商标注册试点宪章》，这是中国历史上第一部保护企业权益的法律。品牌已经成为一种具有法律效力并受法律保护的商业行为。

增强民族品牌传播能力

凭借中华民族的勤劳和智慧，我们创造了举世瞩目的独特产品。大量外国商人涌入中国。我们的丝绸、瓷器、茶叶等产品受到广泛好评。借助这些产品的出口，中国的形象已经逐渐走向世界。在交流中，中国的专有名称被孕育出来。后来，人们称这条路为丝绸之路。在这条路上，交流没有政治色彩。更多的是经济交流和文化对话，另一个是海上丝绸之路，这是另一种方式来弥补陆地上的政治区域的障碍。这两条道路不断输出着中华文明的成果，塑造着中华民族品牌的原生态，向我们展示着品牌强大的生命力和丰富的内涵。现在，我们称之为一带一路。

新中国民族品牌发展的新趋势

自1983年恢复商标注册以来，先后经历了国家金奖、银奖、省优、部级优、国家优的评审阶段。20世纪90年代中期，“实施名牌战略，振兴民族工业”选择了中国名牌的发展阶段。“十一五”期间，将着力打造自主品牌，评估驰名商标，开展质量评估，评选中国老字号。“十二五”期间，品牌价值评估阶段是“推进自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业发展”。2016年，国务院发布了《关于发挥品牌引领作用促进供求结构升级的意见》，明确了“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表了供求结构升级方向”的战略地位。2017年政府工作报告《打造更多世界知名的‘中国品牌’，推动中国经济发展进入质量时代》明确指出，中国品牌建设已开始进入一个全新的发展阶段，推动供给结构和需求结构升级，推进“增加品种、提高质量、打造品牌”三大产品项目。特别是，从2017年开始，每年的5月10日将被指定为“中国品牌日”。从此，中国品牌走上了国家层面的发展阶段，为民族品牌的发展设定了明确的方向。

新时期工业品牌建设之路

市场竞争的本质已经从传统的产品价格转向以品牌为中心的竞争。谁拥有知名品牌，谁就有资本竞争。要打造世界一流的企业、产品和服务品牌，需要不断加强品牌建设，打造品牌生态。一是建立品牌战略。结合整体发展战略、企业文化传承等因素，明确界定品牌愿景、品牌定位、品牌结构，建立有别于竞争对手的独特品牌定位。二是完善品牌管理体系。建立和完善品牌识别、品牌传播、品牌资产、品牌应用等一系列品牌管理体系和流程，使品牌管理工作有章可循。第三，加强品牌建设。以专业打造品牌，以专业领域产品线细分市场，不断提高市场份额和运营质量，强化专业领导形象；以质量创造品牌，通过质量改进和产品升级，为品牌打下坚实的基础；以科技强化品牌，通过技术创新打造全科技品牌；服务优秀品牌，强化客户体验，不断提高客户满意度和品牌忠诚度；突出人物品牌，积极选择先进人物，突出名人效应品牌形象。媒体用于传播美国品牌，媒体推广用于扩大和提升企业的品牌影响力，探索品牌文化建设的市场化运作机制，提升品牌溢价。第四，提升品牌运营能力。建立一支高素质、专业化、能力强、负责任的品牌建设团队。

"一切都是根据其起源而生的，百事可乐是根据其方式而生的."展望未来，我们将使中国工业品牌走向世界，享有世界声誉，使品牌成为中国工业高品质发展的最亮丽的色彩。(王伟，中铁高新技术产业有限公司)

责任:叶壮