姚树洁：信仰短缺与叫花子品牌

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在缺乏信仰的时代，人们追求各种各样的“刺激”。其中，乞丐的刺激可以大开眼界。我的朋友汤敏转而讲了下面的笑话，这些笑话看起来像是笑话，但却揭示了人们目前寻求刺激的愿望。事实上，每个人都急于买房，因为开发商不断购买“土地王”的刺激。房价的上涨是由于任志强和瓦工之间的持续争吵。我希望，当每个人的精神都受到牵制时，不同种类的社会行为会受到较少的刺激。就像宗今天所说的“中国不需要再建房子了”。我希望每个人都能通过自己的培养，表现得更加理性和成熟。

姚，英国诺丁汉大学当代中国研究学院院长

附件:乞丐的品牌效应

一天，一个长相奇怪的人来到办公室，他说:

"你是张经理，我想让你帮我计划一下."

“你是做什么的？”

“说到羞耻，我以前是个老板。我失去了我的生意，我的房子到了，我的妻子跑了，我做了很多年的老板。除了脾气，我没什么本事。现在我不得不乞讨为生，但现在我乞求这个行业。门槛太低，竞争太激烈。我希望你给我一个想法，提高我的乞讨表现。”

“你混成乞丐了，你还注意什么表现。”

"即使人们再次穷困潦倒，他们也必须追求卓越，追求卓越."

“好吧，那么，我会催你的精神，我会接受你的工作。”

这个人很开心

“我现在没钱付给你咨询费。当我挣钱的时候，我会把它给你。我现在该怎么办？”

张经理想了想

“你看，你在乞讨方面已经做出成绩了。你必须先有一个品牌。你姓什么？”

"姓李."

“它叫华立。你认为这个名字合适吗？”

“不错，不错。”

“你有固定的营业场所吗？也就是说，你有固定的地方乞讨吗？”

“是的，我通常早上在人民广场。有很多人。我早上很累。下午，我会去散步，捡垃圾。我乞求这个职业。虽然我被人看不起，但我也是一个自由职业者。”

“给华立打电话，我给你一个建议。你必须走专业化的道路，不要乞讨和捡破烂。只有把主业做大做强，你才能实现业务多元化。此外，做这做那，品牌不够集中。”

“是的，是的，我曾经这样死去。”

“那你呢？我将每天在人民广场值班。我会手里拿着一个碗。我会在碗里放一块80美分。在你面前，我会贴一个牌子，上面写着“华立”。这样，你就不同于其他乞丐。你已经有了自己的品牌。”

张经理喝了一口水，然后说，“光有自己的品牌是不够的。你必须在乞讨方面有别于你的竞争对手，而且你必须以不同的方式经营。让别人认为你有个性和特点，也就是说，你与众不同。”

“今后不管谁给你钱，你都只能收五毛钱。像过去一样，你面对熙熙攘攘的人群，拿起一个碗，向人群伸出手，在嘴里做广告:请！乖一点！”

我想大多数人甚至都不看你一眼，他们会躲起来然后经过。不要气馁，这是正常现象，不要期望把所有人都变成你的顾客。

请记住，我们只为一些人服务，我们需要找到我们的目标客户。我相信有人会向你的碗里扔一块80美分。这时，你必须看看它是多少钱。如果是50美分，对别人说谢谢。

如果超过50美分，比如一块，不要贪心。拦住别人说:“谢谢，我这里只收50美分。”然后，你可以给他们50美分。

“如果别人给的少于五根头发，比如两根头发，你也可以阻止别人，并对别人说:谢谢你的好意。这里的最低消费是五根头发。你应该把这两根头发拿回去。”

它叫华立。我不明白。“啊？按照你的计划，人家给一块，拿回来五根头发，人家给两根头发也不要，我不要少了？不，不。”

“老李，不，它叫华立。听我说。如果你想在乞讨上有所突破，你必须按我说的去做。起初有点失落，但你和其他乞丐不同。想想吧。当你给某人50美分时，那个人是什么感觉？据估计，那个人手里拿着那50美分，在那里站了一会儿。”怎么了？那些要钱的人也会带来变化。“信不信由你，他回家后会宣传这件事。他会告诉亲戚朋友:人民广场有个乞丐，我给了他一块，他也给了我50美分。”给你两根头发的人更惊讶。据估计，那时他不得不与你反目。“什么，你在开玩笑吗？你的消费量还是最低的吗？我问你，你还是乞丐吗？”当我回去的时候，他也会为你宣传:今天，我遇到了一件奇怪的事情。人民广场上有一个想要钱又有个性的人。我给了他两分钱，但他仍然拒绝接受。他告诉我最低收费只有五美分。这些人免费为你做宣传和广告。如果你仔细想想，随着你受欢迎程度的提高，无形资产也会增加。现在，这是一个注意力经济的时代。只要你受欢迎，你就不会担心钱。

两个星期后，华立没有再来。张经理一直想知道这个计划的效果，所以他来到人民广场找华立。我一进入广场，就看到广场的角落里有一群人。我挤进去，看到中间的那个真的叫华立。

在他面前立着一块牌子，上面写着:著名的职业乞丐叫华立。还有一张无家可归者登记卡。打电话给华立正忙着收钱和换钱。

人群中的一位中年妇女说:“嘿，我们家的那个人回来告诉我，我还是不相信天下还有这样的乞丐。他们只收50美分，但他们不需要更多。过来看看，真的很专业。”他旁边的一个年轻人很生气。“我还是不相信。有些人见面时看不到钱。”说着，走上前去，拿出一张一百元的大票子，递给了华立。“很难见到你，别找了。”请华立扶着他，数出一叠邮票塞进他的口袋，说:“谢谢你的好意。对你来说也不容易。我会收你50美分，但我不会再接受了。欢迎你下次再来。”旁观者看到这一幕时拍手称快。张经理看到这一幕，感到非常满意。没有和华立打招呼，他就从人群中走了出来。

过了两三天，一个雨天被称为华丽来。

“张经理，谢谢你的策划。我的乞讨生意现在蒸蒸日上。要不是下雨，我就出不来空来看你。”

“别客气，老李，主要是因为你自己的素质好。你有一张适合乞讨的脸。另外，经历了这么多风暴，你的脸上充满了沧桑。有点同情心的人想给你一些施舍。”

“张经理，你说的真奇怪。跟我在人民广场的那些乞丐比我还坏，但他们一天也不要几块钱。”

“这你就不懂了，麦当劳老板曾经说过，不要以为麦当劳是从事快餐的，事实上，麦当劳是从事房地产的，靠做餐饮，给个好地方，来占。你也一样，不要以为你是在乞讨，你是在娱乐行业。乞讨时，你给每个人带来新奇和快乐。”

“真的吗？我没想到我的工作如此崇高。”

“这是你迎头赶上的好时机。如果在二十年前，这种材料仍然非常稀缺，每个人挣的钱只够吃饭。如果你想要钱，即使你想花，也没人会注意你。但现在不同了，物质丰富了，但人们的精神空却越来越空虚，他们总想寻求刺激。如果他们听说有一只三条腿的蟾蜍，他们都是。每个人都给你钱，不是因为你值得同情，而是因为你的行为给你带来了良好的体验。”

问华立直点头。“我明白一点。你是说很多人吃饱了没事干？”

“是的”

当张经理看到有人能理解它时，他甚至更加起劲地说:“现在是眼球经济、注意力经济和体验经济。谁有个性和特色，谁能吸引大家的注意力，谁能有好的经历，谁就能吸引人民币。事实上，管订单现象背后有一个深刻的道理。”

好的，我将回到我的眼球经济和娱乐业。"

几天后，张经理在当地一家小报上看到了一篇题为《有职业道德的乞丐》的报道。张经理看了，心想:“这是华立，现在出名了。我应该请他收一些规划费。”。于是张经理去人民广场找他，他看到广场拐角处有很多人，比上次多了。张经理走上前去，挤进去看一看。虽然地上的牌子还是叫华立，但人变了。“华立呢？”张经理问那人。

“你问我的老板？去百货公司门口找他。”

“他在那里干什么？”

”他说要在百货公司门口开一家分店。我被他雇来看这里的老店......

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