专家：传统媒体增长放缓 户外数字媒体增长较快

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今年，中国经济经历了下行压力，但在第三季度稳步上升。黄对今年广告市场的发展持乐观态度，他预计今年广告总营业额将超过5000亿元。

同一天，杭梅传媒集团与央视市场研究中心联合发布的《机场引领媒体价值蓝皮书》也显示:总体而言，广告市场处于稳步发展阶段，电视媒体广告份额最大，并稳步增长；网络广告增长迅速，广告市场份额排名第二。

据统计，《蓝皮书》显示，虽然户外媒体在广告市场份额中排名第三，但传统户外媒体增长缓慢，新户外媒体保持快速增长趋势。

携程中央电视台市场调研案例集群部总经理江涛表示，广电总局不断限制传统，提高传统媒体的广告门槛，给了媒体整体快速发展的机会。随着技术创新，户外数字媒体的市场影响力逐年增加。

据江涛分析，从户外数字新媒体广告业务来看，户外数字新媒体广告市场一直保持快速增长。在经历了2008年的下滑后，在有效的经济刺激下，户外数字新媒体广告在2010年和2011年迅速反弹。2011年，增长率达到32.2%。截至2012年，户外新媒体广告市场规模达到88.3亿元，同比增长7.4%。与2011年相比，增长速度有所放缓，但优于传统户外媒体3.2%的增长速度。

北京大学教授陈刚认为，户外媒体是一种永恒的媒体。“不管媒体市场是在发展还是在迅速走弱，户外都是我们现实生活环境的一部分，它将永远产生影响。”

携程中央电视台市场调研案例集群部总经理江涛对机场户外新媒体的未来发展持乐观态度。“持续稳定的经济增长为空航空业带来了繁荣，机场户外新媒体的广告价值正在提升。”

江涛预测，随着新机场的不断使用，经济生活水平将不断提高，选择乘飞机出行的人数将越来越多，机场的户外新媒体将覆盖更多的人。未来，机场广告出版物的成本将继续保持稳定的增长趋势。(结束)

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