缔元信CEO秦雯：大数据应用之网络广告投放十步法

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大数据已经成为互联网的焦点，2013年被定义为大数据的第一年。到目前为止，互联网从业者对大数据有一个相对清晰的概念，其发展路线也越来越清晰。可以说，大数据的发展已经过了普及大数据知识的阶段，开始进入大数据应用的关键时期。地源新首席执行官秦文认为，2013年，更多的企业开始重视免费数据的收集和整理，并开始挖掘数据背后的价值金矿。

目前，大数据和网络营销的结合比较紧密。例如，微博推荐位置的信息通常显示你最近购买的产品或在电子商务网站上浏览的产品，这是大数据应用的典型案例。然而，这种“相似”的准确推荐只是大数据应用的浅层，不足以代表大数据应用的前景。如果我们深入挖掘数据，找出商品之间的相关性，然后进行个性化推荐，效果和用户体验将会大大提高。秦文表示，2007年进入大数据领域后，体院新走过了许多弯路，去年底，从长期为互联网公司提供数据服务的实践出发，探索研究了初步成果——大数据应用在线广告十步法，帮助互联网公司更理性地看待大数据，帮助企业提高业务效率。

(照片:网络广告十步法)

这十个步骤是:①定位品牌用户群；②分析用户的内容偏好；③分析用户的行为偏好；④建立受众细分模型；⑤制定渠道和创新策略；⑥试交付和数据收集；⑦优化和确定渠道和创意；⑧正式启动并收集数据；⑨实时调整交付策略；⑩完成交付效果评估。秦文解释说:“在我们制定战略之前，我们首先基于大数据挖掘来定义这个品牌的用户。根据这个定义和分析，制定了一套策略。如果没有足够积累的历史数据，可以进行一轮测试发射，并在测试发射期间确定发射策略，然后开始正式发射。在交付过程中，根据数据检测不断优化策略，最终形成评估结果。这样，数据形成了一个完整的闭环，从业务流程流入，然后流出以支持下一个业务策略。在这个过程中使用了三种类型的数据:应该注意的是，整个数据流是从在线广告过程中流入的，所以在业务链接中生成的数据也必须被恢复——这在目前的整个营销领域中是不够的。注意事情。”

对于“网络广告十步走”，嘉宾们一致表示赞同，并认为它将在未来的网络广告中发挥巨大的作用。会上，秦文还列举了元欣用来说明“十个步骤”的案例。

迪源信网络数据是中国领先的第三方互联网数据服务提供商，也是行业内的国家高新技术企业。凭借自主开发的超大型网络数据服务平台(ddmp)，为各种媒体网站、品牌企业、公关广告代理、电子商务网站、移动应用提供细致专业的数据监控、分析和咨询服务，积极寻求与互动营销机构的合作，依托捷源信强大的数据资源和数据产品开发能力，帮助传统企业提高网络营销效率。

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