苹果将迎首位女高管 巴宝莉CEO明年加盟零售部

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即将离开巴宝莉

据国外报道，巴宝莉证实，其首席执行官安格拉阿伦茨(angelaahrendts)将离开公司，并在2014年调任苹果公司担任零售和在线商店的高级副总裁，这意味着阿伦德将直接向苹果公司首席执行官库克汇报。

据《国家商报》记者报道，2014年年中，克里斯托佛贝利将接替阿伦德·空的职位，他自2001年以来一直担任巴宝莉的首席创意官。

数据显示，自2006年以来，阿伦德一直担任巴宝莉的首席执行官，并在此之前积累了出色的管理经验。他曾担任东纳卡兰公司的总裁、利兹克莱本公司的执行副总裁以及维多利亚秘密内衣公司的执行副总裁。毫无例外，这三家公司都以生产女装而闻名。

对于巴宝莉投资者来说，阿伦德的离开似乎不是好消息。截至昨日(10月15日)的新闻发布会，博柏利在伦敦上市的股价暴跌逾3%，将股价推至7月26日以来的新低。根据彭博汇编的数据，博柏利2013财年的净利润为2.54亿英镑，同比下降3.4%。

巴宝莉是一个具有英国传统风格的奢侈品牌。巴宝莉创立于1856年，是英国皇室的一件物品，涵盖香水、皮草、头巾和毛衣。

阿伦德的创新

阿伦德的到来对硅谷公司苹果意味着什么？

事实上，阿伦德既不是巴宝莉的家族成员，也不是创始人，但她通过惊人的数字营销，在短短几年时间里带领巴宝莉进入了顶级奢侈品市场。

她是怎么做到的？答案是将以前的许可证销售模式转变为垂直整合的管理模式，从而全面提高供应链和it链的效率，例如将公司的所有团队聚集在一起；发射全球卫星自动控制系统；稳定公司和供应商之间的关系。

更重要的是，巴宝莉不断压缩授权业务，同时全面拓展直销渠道，这也给公司造成了巨大的开支。然而，如此激烈的改革仍然是值得的。2012年，公司净利润达到2.63亿英镑，比2006年阿伦德上任时高出147%。同期，在法国上市的路易威登增长了82%。

此外，Ahrend还与verizon合作首次推出了“零售影院”(Relate Theatre)，这使Burberry能够在全球精选的旗舰店实现虚拟全景，客户可以通过高清显示屏和立体声环绕声体验时尚盛宴。

由于阿伦德的努力，巴宝莉已经逐渐成为一个巨大的企业。根据彭博社的数据，巴宝莉的最新市值为107.1亿美元，在全球主要服装公司中排名第九，与拉夫·劳伦(148亿美元)和手袋制造商迈克高仕(150亿美元)非常接近。市值最大的公司是路易威登轩尼诗，市值为1003.2亿美元。

在过去的五年里，巴宝莉增长了43%，仅次于hugoboss(55%在德国上市，55%)，远远超过LVMH 25.1%。

苹果增强零售体验

伦敦endersanalysis的分析师本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)表示:“阿伦德的到来将为苹果带来零售管理能力，尤其是她在奢侈品领域的经验；相比之下，前零售经理约翰·布劳特更注重成本控制，这与苹果的预期不符。”

苹果目前正在经历一波海外开店浪潮，尤其是在中国。今年第三财季，这家硅谷公司从零售渠道获得了41亿美元。有趣的是，这不是阿伦德和苹果第一次合作。就在上个月，巴宝莉还将iphone5s作为伦敦时装周的拍摄工具。

独立分析师richardwindsor表示:“所有这些都表明，苹果正在强化其品牌和零售体验。”“苹果公司希望与众不同，给消费者不同的购物体验。”

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