吴敬琏：市场体系存在五大缺陷

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中国著名经济学家、中欧国际工商学院宝钢经济学教授吴敬琏指出:“鉴于过去政府伸得太长的不良局面，我们应该明确政府应该发挥的作用。政府的作用是维持宏观经济稳定，并提供一些公共产品以防止市场失灵。”

定义政府之手

“正是因为政府对市场的干预过多，甚至直接参与微观经济活动，中国市场体系存在五大缺陷。”吴敬琏提到的五大缺陷包括市场不统一、不同市场主体的差别待遇、竞争力丧失、市场无序和市场发展不平衡。

近年来，中国经济学界有一个很大的争论，那就是，原来的市场化改革方向是不是错了？我们应该加强政府对经济和社会的控制吗？市场还是政府应该在资源配置中发挥决定性作用？

事实上，在许多地方的一些行业和领域，政府变得越来越强大，甚至成为主导力量，从而压制了市场在资源配置中的作用，这直接导致了两大问题，即一方面，经济发展方式的转变无法扭转，另一方面，权力对经济生活的干预所导致的寻租的制度基础越来越大。

吴敬琏认为:“这些问题的关键在于不能让市场发挥决定性作用，经济体制改革是改革的重点。鉴于过去政府伸手太长的恶劣情况，政府应扮演的角色应予界定。”

党的十八届三中全会的《决定》有两个关键点:一是经济体制改革是改革的重点，其核心问题是使市场在资源配置中发挥决定性作用，同时更好地发挥政府的作用；二是建立统一、开放、竞争、有序的市场体系，使现代市场经济有效运行。”吴敬琏强调，“一旦体制完成，企业必须下定决心，提高核心竞争力，以确保改革的成功。”

企业需要正确定位

正确定位是企业提高竞争力的重要手段，符合当今社会的迫切需要。鳟鱼中国战略定位咨询公司合伙人兼总经理邓德隆在谈到“定位与经济转型升级”时指出，企业应围绕这一理念进行改革创新、发展科技、提高经营效率、优化经营成本。在由投资驱动向效率提升转变的过程中，中国应该巩固自己的地位，向“品牌社会”转型。企业需要专注于在消费者心中打造品牌，这将成为未来社会的主流。

被誉为“定位之父”的杰克·特劳特，借鉴美国企业的相似经验和40多年来形成的定位理论，为处于十字路口的中国企业指明了方向。他提出了“如何保持中国经济快速增长”的命题，并指出中国的社会经济基础已经从制造业转向市场，因此有必要选择一条全新的发展道路。

杰克·特劳特还帮助“定位”了中国的旅游业，“现代化的古代国家”是他为中国量身定做的定位词汇。他说，“同质化时代营销的核心是‘定位’，即如何让企业和产品在消费者心目中树立意识。”

“顾客的心”是企业未来最需要争夺的财富。以许多国家和品牌的定位策略为例，特劳特指出，定位的重点是找出特色，建立差异化，借助创新和营销工具，通过广告等手段为差异化带来信任和支持，并将其传播出去。

中欧国际工商学院副院长、战略教授张伟炯指出，许多中国制造品牌已经赢得了全球声誉，但其中许多品牌并不为所有人所熟知，因为它们秉承了中国“高调做事、低调做人”的传统。根据张伟忠的进一步分析，中国企业在消费品领域的品牌建设仍需取得进展。随着政策的鼓励和市场的发展，民营企业将会有更多的贡献。“定位”理论有着广泛的应用，既有利于市场营销、生产管理，也有利于与人打交道的角色和风格。

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