肖明超：你了解你的品牌数字资产吗？

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你知道手机品牌在中国市场的影响力排名吗？前三名是苹果、三星和小米。小米为什么这么热？是什么改变了品牌的营销规则？互联网！根据百度最近发布的2013年手机品牌数字资产清单，小米的品牌数字资产超过了联想、诺基亚和华为。从未来趋势来看，小米正在通过数字营销打造品牌价值，那些跟不上数字营销的品牌都将被小米超越。

尽管许多品牌仍在品牌意识、声誉和忠诚度方面苦苦挣扎，但数字世界的品牌规则已经发生了变化。在互联网上，不仅是知名度和美誉度，还有你的知名度，网民的关注度，以及被积极关注和搜索的频率。

不难理解为什么苹果、三星和小米的品牌数字资产在手机行业如此之高。因为这些品牌创造了很多内容供网民关注，甚至谈论，因此，互联网是一个品牌档案，它将记录每个品牌的历史和足迹，以及你在互联网上的投资会沉淀多少。

我们还可以在这个品牌数字资产列表上查看其他行业的领先品牌。耐克、可口可乐、麦当劳、雅诗兰黛、海尔、欧莱雅、香奈儿、美素嘉儿、孔大师？？？？这些品牌无疑是各自类别中网络营销的最佳品牌。

企业不重视数字世界，你可能会被消费者抛弃。在最直接的情况下，如果一个品牌没有在线网站，许多消费者会认为“这个公司似乎是一个小公司。”如果一个品牌被消费者质疑，获得的信息几乎都是不好的评论，消费者会马上想，“我要换品牌吗？”。

在数字世界中，消费者的评价路径和消费逻辑已经发生了变化。

首先，消费者不再相信来自单一渠道的信息，必须通过互联网进行验证。消费者不再相信他们通过单一渠道看到或听到的信息，而是更关心从互联网上获得的信息。如果你的品牌在数字世界中拥有更丰富的信息，你与消费者接触的机会就越多。因此，数字营销将重新划分品牌的影响范围，早期投资和早期占领将有机会颠覆行业。

其次，消费者不再存储过多的品牌信息。消费者变得越来越懒，甚至不再用大脑存储太多复杂的品牌信息，而是越来越依赖数字世界中的信息。企业必须注意互联网的活跃性，否则，在数字世界中你可能会成为过去。

第三，在过去传统的线下主题品牌世界中，品牌价值是消费者的感知价值。然而，在互联网世界中，品牌价值不仅仅是消费者的感知，更是消费者对互联网上的品牌和流行网民意见的感知的集合。品牌应该学会制作好的内容，创造流行和热门的趋势，从而提高品牌资产的价值。

第四，许多品牌现在将数字营销视为销售额的流失和点击量。然而，从长期品牌资产建设的角度来看，数字营销不仅追求点击率、流失率和转换率，还结合了数字平台上品牌内容将如何影响消费者未来认知和决策的视角。

第五，如果你的品牌在互联网上提供了积极的内容，那么你的品牌权威就会沉淀。如果你的品牌在互联网上是劣等的，那么你可能会激起消费者的骂声，很多骂声可能会永远留在那里。