Jeff Lorbeck：要改变手机企业盲目追求核数的想法

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在孔师傅正式宣布以方便面的身份进入手机行业后，包括高通在内的很多人都笑了。

高通公司的高通参考设计(qrd)平台是为像孔大师这样进入智能手机行业的新人提供的。如今，越来越多像孔大师这样的玩家从传统企业进入手机行业，如《读者》、《老友记》和五粮液(000858)。

这些没有手机体验的企业如何使用智能手机？

1月23日，在高通公司合作伙伴峰会上，高通公司高级副总裁兼大中华区总裁王翔再次强调，基于高通公司的qrd平台，许多终端企业可以在60天甚至更短的时间内开发出具有差异化竞争优势的android智能手机。

简单地说，高通公司的qrd平台是开发智能手机的完整解决方案。据分析师canalys称，高通的qrd平台正在帮助中国大量功能性手机企业转向智能手机业务。事实上，qrd涵盖了一个全面的生态系统，提供广泛的经过测试和验证的硬件组件和本地定制的软件应用，使手机制造商能够将工程资源集中在开发增值功能上。

目前，高通qrd平台已与40多家OEMs合作，在包括中国在内的13个国家推出了170多种智能终端，其中100多种新终端产品正在开发中。

此前，高通公司的芯片解决方案一直面向高端智能手机。qrd平台是高通公司面向低端智能手机的“向下”解决方案。最初，它属于高端处理器和高端智能手机的组件和性能，并逐渐向大众市场迁移。数以千计的智能手机系列，包括28纳米技术、krait cpu、肾上腺素gpu、全标准和4g lte、高达1300万像素的摄像头、面部识别、游戏优化、s3d视频、网页，

与高端产品不同，qrd以“交钥匙”为核心，手机企业在获得这一解决方案后，可以立即开发自己的智能手机。

面对qrd平台与联发科技之间的竞争，高通公司高级副总裁杰夫·洛尔贝克(jeff lorbeck)似乎非常冷静。"在千元智能机器市场，我们需要慢慢操作."然而，据深圳手机公司内部人士透露，“我们目前使用的高通产品比联发科技的产品便宜5%-10%。”

除了在价格上与联发科技竞争外，高通的qrd平台还强化了“互联网体验”。例如，去年8月，uc Youshi与高通公司合作发布了android 8.6，这是一款针对qrd平台优化的移动浏览器。

智能手机正处于前所未有的高速发展阶段，像孔大师这样的传统企业不得不进入手机市场，这足以看到这个市场的光明前景。然而，像高通和联发科技这样易于开发的手机平台也是手机市场繁荣的驱动因素。

但是手机企业长期发展的根本是什么呢？双核和四核之间的竞争有意义吗？手机企业如何在市场混乱中生存？为此，《时代周刊》记者对杰夫·洛贝克进行了独家采访。

改变审计行业的盲目追求

《时代周刊》:智能手机一直在进行硬件“军备竞赛”，从单核、双核到四核，现在一些手机制造商已经提出了八款核手机。为什么会有这样的“核升级”？

杰夫·洛贝克:一方面，用户追求高性能手机，另一方面，一些手机公司需要希望使用四核作为卖点。一般来说，四核手机也有市场。

《时代周刊》:你认为审计竞争的价值是什么？

杰夫·洛贝克:纯粹的“核竞争”毫无意义。事实上，最重要的是看到用户的体验。每个人都看到iphone卖得很好，八核没有被使用。现在智能手机最重要的是如何改善用户体验。我们不应该盲目追求市场上的“核心数量”，而应该更加关注用户体验，包括浏览器、音频和视频。

《时代周刊》:作为芯片解决方案提供商，高通如何从产业链上游影响甚至改变智能手机在硬件竞争中的现状？如何让手机企业停止“核竞争”？

杰夫·洛贝克:这个问题很好。高通强调双管齐下的战略。事实上，高通公司已经花了大量时间思考如何处理这个问题。目前，手机公司非常热衷于四核，并为入门级智能手机提供四核芯片产品。因此，我们推出了msm8x25q等四核芯片产品，其下一代产品msm8x26也是四核产品。然而，高通公司希望以下msm8x25q能够改变业界对审计的盲目追求。

《时代周刊》:如何通过芯片方案改变审计的盲目追求？请告诉我们更多关于它的情况。

杰夫·洛贝克:如果手机公司需要四核低端或入门级产品，我们也会相应地提供，但在提供四核产品的过程中，我们会使用世界一流的软件实现和优化方法来优化四核产品。例如，msm8x30和8930已经向世界和行业证明，高通公司可以使用这种更先进的双核架构为用户带来更好的用户体验。通过我们的软件优化，让手机企业相信内核数量不是关键，而双核可以带来更好的用户体验。通过实用的芯片解决方案，手机公司可以理解不应追求四核或更多。

《时代周刊》:除了芯片智能手机的竞争，我们还应该关注什么？

杰夫·洛贝克:如果移动电话公司想更好地宣传和销售他们的产品，更简单的方法不是关注cpu的领先地位，而是关注现代技术的前沿，这是智能手机的关键核心技术。与其专注于几个内核，不如专注于调试解调技术。

市场需求预期有误，导致产能不足

时代周刊:小米2上市不久，雷军也公开表示高通apq8064产能不足。高通公司处理器容量不足的根本原因是什么？

杰夫·洛贝克:小米芯片确实是高通芯片，我们感到非常难过，因为当时工程开发部的负责人和他的工作人员开发了28纳米工艺。当我们开发它的时候，我们预测了市场销售量，所以我们对生产能力做了一个预先的判断，但是我们没有想到市场需求会这么强，所以我们非常痛苦。尽管高通工程部门花费了大量精力，但仍未能满足所有客户对28纳米芯片组的要求。如果没有这种短缺，高通公司去年的收入和利润会更好。

《时代周刊》:短缺问题已经从根本上解决了吗？

杰夫·洛贝克:目前，我们使用的msm8x25q是四核的，采用45纳米技术。28纳米的供应短缺是暂时的，因此不会对qrd产生任何影响，包括未来msm8x26新28纳米工艺的引入。

时代周刊:智能手机制造商的竞争太激烈了。不仅审计竞争、硬件竞争，还有供货周期的竞争都是重要环节。商品短缺对小米有很大影响。这会影响更多高通客户吗？

杰夫·洛贝克:事实上，高通公司过去在向客户提供样品或销售产品方面有着非常好的记录，但是仅仅谈论小米28纳米工艺芯片的短缺实际上是一个偶然的事件，因为这种情况可能一生只有一次，我们的qrd从来没有任何顾虑，我们担心您的产品将无法供应。如果你想先找到另一个芯片来支持它，就不会有这样的担心，我们也永远不会问这样的问题。自从去年9月以来每个月都来中国，在中国拜访客户不会有这样的问题。

与小企业谈判曾经被认为是一种幻想

时代周刊:前一段时间在采访深圳的中小型手机制造商时，他们强调他们更喜欢联发科技的解决方案，因为联发科技更方便、更容易开发。高通的qrd平台和联发科技的神户有什么相似之处和不同之处？

杰夫·洛贝克:高通qrd是我们向客户提供服务的全新方式，这个过程也是一步一步来的。起初，许多小型手机公司觉得高通公司对他们来说就像一个幻想。毕竟，高通曾经生产高端手机。高通公司将继续改进qrd技术解决方案，我们还将改进我们的工具和一些相关支持。例如，在销售这些产品时，小公司可以在费用方面得到不同的要求。高通公司希望为客户提供一个非常坚实的软件平台。我们可以通过开发好来提高软件的稳定性。

时代周刊:英特尔正在向智能手机领域扩张。在这个领域，英特尔比高通来得晚，但毕竟英特尔在计算领域有优势。我想知道高通公司如何看待英特尔在竞争手机领域的扩张及其竞争对手。

杰夫·洛贝克:事实上，英特尔多年来一直想进入移动电话行业。目前，它已经见证了个人电脑家用电脑的衰落和平板电脑销量的上升。作为一家大型公司，英特尔拥有雄厚的资金实力，可以真正投资手机业务。它已经尝试了这么多年。就我而言，我从未从我的手机企业客户那里听说过英特尔，因为相关信息非常少。英特尔确实是一家好公司。看到手机芯片的激增，我希望能自然地分享一部分市场。