悲情李经纬谢幕

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被称为东方魔水之父的李经纬，在1984年创立健力宝的时候，可能并不认为他创立的品牌会有什么奇怪的一天。但这一切都与他无关。新浪微博认证的李宁基金会秘书长张健在微博上称，4月22日13时56分，广东健力宝集团前董事长兼总经理李经纬因病在三水去世，享年74岁。 昨天晚上，健力宝公司副总经理陈伟建向记者证实了这一消息。 李经纬在1984年创立了健力宝品牌。在他的领导下，“东方魔水”健力宝一度声名大噪，品牌价值超过60亿。健力宝出现在1984年洛杉矶奥运会上，从那以后的15年里，健力宝一直是第一个民族饮料品牌。 然而，在健力宝国有企业产权改革的过程中，李经纬与三水市政府的矛盾开始公开化和破碎化，健力宝也似乎在事故后失去了灵魂，销售开始崩溃。 2011年，一则“80后集体记忆”的创意广告被台资企业统一集团纳入健力宝，试图唤醒80后甚至更早消费者心中的品牌记忆。但许多年后，在年轻一代消费者的心目中，与可口可乐和娃哈哈相比，健力宝品牌已经逐渐淡出。 此时，健力宝14亿元的销售额与当代娃哈哈700多亿元的年销售额相比，已经是大幅下滑，甚至与创始人李经纬1997年创下的50亿元的最高纪录相比，也是雪上加霜。 变化的节点是1997年，当时健力宝的销售额达到历史最高点，超过50亿元，当时，李经纬与当地政府的关系开始出现矛盾。 1997年秋天，当健力宝在香港的上市计划即将通过时，三水市政府拒绝批准。盛怒之下，李经纬放弃了上市。从那以后，矛盾浮出了水面。1999年，三水市政府改变了任期，一些与李经纬有交情的老官员全部退休或转职，健力宝开始了风雨交加的一天。李经纬曾一度想以4.5亿元的价格收购政府持有的健力宝股份，但遭到拒绝。 作为一个商业人物，李经纬对这个行业的最后印象是一张“悲伤的李经纬”的照片，他的背上有泪水。 2001年7月，在三水市政府召开的健力宝专职工作联席会议上，李经纬未能从三水市政府购买健力宝，被一名叫张海的男子拦截。在签字仪式上，李经纬默默地坐在会场的角落里，无法掩饰他孤独的表情。第二天，他“含泪仰望天空，一句话也不说”的照片出现在媒体上，观众都被感动了。 随后，李经纬因涉嫌腐败于2002年被捕，并在2011年11月的一审中被判处15年监禁。据报道，70多岁的李经纬病情严重，因脑出血住院。2009年，在审理李经纬腐败案期间，他的家人向法院提交了延期审理的申请，理由是李经纬因身体健康无法出席审理。2011年，法院恢复审理，李经纬在广州珠江医院受审。另一家媒体援引一位消息人士的话说，病重的李经纬在被判刑后没有去监狱服刑，而是一直在医院寻求治疗。 然而，在擅长资本运营的张海接手健力宝后，健力宝由于经营策略和营销活动不佳而跌入谷底，并在2004年底濒临破产。到2008年，健力宝资产被统一集团收购。 然而，在经历了各种各样的资本变动之后，健力宝就像它的创始人李经纬一样，在2000年这个关键节点之后失去了活力。