混合和匹配各种元素，重组文本创建并不断扩展新的边界

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随着文化产业的不断创新和发展，文昌产品不再拘泥于杯子、笔记本、帆布包等传统风格。出版业、博物馆和非物质文化遗产技术在跨境整合中结合了自身特点，积极拥抱新领域，开发出市场认可的具有经济价值的创新产品。整合带来了“1+1 > 2”的新效应，每一项独特的创新都将行业发展扩大了0+。

非物质文化遗产、文物、书籍、游戏、动画...如今，这些元素的混合和匹配变得越来越普遍。近年来，随着文化产业的快速发展，“文化+”和“文化”成为趋势，日益多元化的跨境融合促进了“破环”的产生。

互补的优质资源

摆脱传统风格

"如果一本书的封面可以做成图案，你喜欢哪一本？"不久前，服装品牌“行走不息”与上海翻译出版社合资将“翻译经典”系列书籍的封面设计成服装图案。第一个系列源于《月亮和六便士》，于3月24日上市。

这种合作受到网友的高度赞扬:“用上半身装订艺术”和“穿上一本书，感受文字与皮肤、灵魂之间零距离的接触”...在此之前,“不停地走”已经与许多组织合作，如utopia和单向空，具有良好的反应和销量。

“我们更注重促进价值和资源交换，而不是短期回报。”“不停地走”的创始人之一肖禄丰说。据报道，该店出售的联名服将需支付出版社的版权费，出版社获得的收入将与书籍设计师分享，而活动的影响远远超出了商业考虑。

上海译文出版社的编辑徐珏认为，这是一个突破性的创新。过去，这是文创出版社和其他商业服装品牌首次联合发起新书营销活动。

质量和创新的装帧设计是纸质图书衍生创作的基础。如何摆脱传统的纸杯、笔记本、帆布包等风格，进一步延伸装帧设计的产业链，是出版业面临的新课题。“虽然它才刚刚开始，但我们希望开发一种版权全品种、全形式的设计，这是未来的新方向。”徐爵说。

最近，浙江杭州的居民李楠被新买的传统木刻工具礼盒迷住了。他什么都有，从刀、毛刷到木刻板。"从木刻到印刷，这是第一次自己制作木刻."

这套木刻工具是由浙江自然创造文化创意有限公司的创意团队设计的。该公司的联合创始人闻仲表示，最初他们将木刻版画元素融入到食品包装中，但顾客反应热烈。“既然每个人都感兴趣，如果木刻版画只被用作包装岂不是太糟糕了？”就这样，木刻版画制作工具礼盒应运而生，让更多的人亲身体验木刻版画制作的全过程，也让这种非传统的工艺变得触手可及、趣味横生。

今年1月初，自然创造公司与中国老字号杭州智威冠联手，在杭州湖滨商业区建立了一个国家潮汐离线实验室。木刻版画体验区吸引了许多游客驻足体验春联和吉祥文字拓片。

"我希望在整合现代创新之后，非物质文化遗产能够被赋予再利用的可能性."闻仲说。

树立良好的声誉

激活商业价值

去年11月，在三星堆博物馆举办的“文物发芽大会”上，一个青铜纵向文物面具“激活”成了一个“文物精神”，吸引了众多游客的目光。

此外，三星堆还推出了“古舒梦佤族”表情包，小说《蜀国皇帝传奇》、《蜀山无月云》和增强现实游戏《我的世界》也在筹备中。

“神秘而独特的三星堆文化具有天然的知识产权属性。跨境融合是传播和转化三星堆文化价值的最佳途径之一。”三星堆博物馆党委书记、常务副馆长朱家可说，三星堆是一个巨大的宝藏。用现代表达方式打开知识产权多元发展的边界，有助于更多的人了解古蜀文化。

通过敲击APP、绘制空白、上釉和着色，可以在手机上操作一系列制瓷过程。在神曲游戏推出的“釉色”应用中，用户不仅可以了解制瓷过程，还可以直接定制作品。

在神曲游戏的“遗产附加”应用中，玩家可以欣赏到各大博物馆的经典收藏。盛曲会副会长陈玉林表示，目前，“遗产增值”已与300多家博物馆达成合作，完成了3.5万件国宝的大数据整理工作。

目前，“釉色”等游戏产品已被国家文物局列入“网络中华文明”重点示范项目。在陈玉林看来，文化产品的回归首先在于口碑。“我们希望通过数字表达让更多人了解我们的工艺和文化，现在我们更加自信了。”

不仅是品牌效应，商业价值也在跨境探索中逐渐显现。陈玉林说，“釉色”已经盈利。“文化具有经济价值，文化产业可以带来经济效益。我们应该增加文化价值，让市场认可它，让更多的年轻人认可它。”陈玉林说道。

对此，萧禄丰也有同感。他认为品牌合作实际上是聚集有相似想法的顾客。“他们可能穿同样的衣服，读同样的书，这是基于相同生活方式的结合。”肖禄丰表示，在与上海翻译出版社合作的第一个服装系列发布后，第一天的销售额就超过了10万元。现在第一批已经卖完，第二批已经开始下订单。

政府与企业的合作

拓展国际市场

“在政府的支持下，我们领导和策划的‘大中华节’活动受到了好评。”闻仲介绍说，陕西剪纸、遂昌龙粽子等非遗陪送礼品，都是基于春节、端午节等节日，深受顾客青睐。

近年来，公司所在的杭州拱墅区成立了一个传统工艺工作站，希望通过共同努力推广非遗产文化。文光拱墅区旅游体育局副局长姜国祥说:“政府已经建立了一个支持平台，企业已经主动参与。在非遗产研究、创新和传统技术改造等方面取得了良好成果。”浙江省传统工艺专家、中国美术学院教授王启泉认为，依靠工作站，政府将与大学和创意企业合作，通过升级产品和开发非遗产旅游商品，为传统工艺的振兴创造一个高地。

它不仅在国内市场得到认可，而且越来越多的新产品正试图走向国际市场。后期制作的电影《金面具》由四川出版集团等制作。这是一部以三星堆面具文化为核心元素的原创动画电影。这部电影由约翰.威尔逊同名小说改编而成，由一个国际制作团队拍摄。

《金面具》的中国首席制作人姚晓明表示，经过初步的市场测试，《金面具》在北美动画电影市场上很受欢迎，并将进一步推动古蜀文明走向国际舞台。从文化产品的创作，到年轻人喜欢的表情包、网络游戏等娱乐和互动，再到涉猎电影和小说，三星堆博物馆的文物不再只是静静地停留在展台上，而是主动跨越国界，从容地在国际舞台上“炫耀”。

陈玉林也在努力提高产品的国际知名度。从2018年项目启动到2019年2月全球发布，《釉色》已覆盖140多个国家和地区，有14种语言版本。"作为一款利基游戏应用，它在国外已经被下载了超过300万次."陈玉林表示，设计“釉色”和“文物附加”的初衷是做好传承工作，让更多的人了解国宝，展示中国文化的沉淀。(王鸣凤、曹灵娟、窦汉阳)(王济民参与写作)

《人民日报》(第12版，2020年4月8日)

(原标题:《文闯继续拓展新的边界》(解码，文化市场新观察))

责任:叶壮