【财讯】恒源祥再推出12生肖广告引争议

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1927年，沈莱舟在上海创立了恒源祥 “恒源祥”是当今世界上最大的商城制造商，家庭纺织、针织、服饰三大产业板快，有一百多家联盟体工厂、4000多个销售网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团企业 1999年，“恒源祥”企业品牌的无形资产约为5000万元，现在的判断价值约为6亿美元 成立于1998年的恒源祥服饰企业经过六年的迅速发展 全文 去年北京奥运会前，大陆赞助商恒源祥发布了12生肖的广告，但由于文案台词不有趣，被民众批评为“折磨人的广告”，广告被大家骂了，恒源祥也一夜之间变得通红。 台湾的“东森信息”明确表示，这个企业品牌不在乎批评的声音，但今年年初发布了同样类型的12生肖广告，让民众看到了真正的晕倒。 去年春节期间，恒源祥发表的生肖广告在单调的画面上和每分钟重复12次广告语，引起了很多观众的恶评 但是昨天恒源祥方面宣布，春节期间也将12生肖作为广告发布者问题，向社会征集广告企划方案。 去年春节期间，恒源祥向多家电视台发布了生肖广告 这一分钟的电视广告中，由2008年奥运会标志和恒源祥商标组成的白底红字画面是静止的 [全文] 去年，“恒源祥，老鼠； 恒源祥、牛牛牛牛……恒源祥、猪猪”卷走了折磨全国观众的恒源祥雷人广告，“我是牛、牛牛牛。 我出生在虎年，出生在虎年……我出生在老鼠年，出生在老鼠年”的十二生肖从头到尾被很多网友称为“春节第一雷”。 分钟以上，代表12名干支的演员依次登场，口中的台词和去年一样，依次说出了12个干支 [全文] 刘瑞旗，1958年出生，恒源祥有限企业理事长，总经理，中国工业经济联盟主席团主席 从1987年南京路的商场到拥有亿万资产的集团企业，刘瑞旗创造了许多第一和古典企业品牌故事 35.5%的人回答不喜欢广告就不购买产品，37.8%的人回答说不仅仅建议自己，也不要向周围的人购买。 听到第 次时，我已经浑身无力，四肢发冷，倒在沙发上 新年了，为什么要让人崩溃？ 这种听起来像“磁带”效果的广告引起了很多人的抱怨 继去年的《恒源祥，老鼠老鼠鼠》之后，今年春节期间，恒源祥的新版贺岁广告约1分钟，12组演员分别扮演十二生肖，《我是牛，牛牛》，《我是虎，虎虎虎虎虎虎虎虎》，属于雷虎 恒源祥集团企业品牌中心总监李威表示，这种类型的广告“10年、20年做”。 [全文] 北京奥委会市场开发部部长袁斌在回答“恒源祥”广告争议时表示，如果符合国家法律法规，在广告创意方面是仁见智的事件。 袁斌说，“恒源祥”的新广告首先要看其复印件是否符合国家有关法律法规。 如果没有问题，广告的创造性就是仁见智的事件。 广播后，相关公司根据外部反馈考虑和调整广告的方法。 [全文] 数据显示，恒源祥2006年的销售额约为45亿元，但恒源祥自己不从事生产和销售，通过企业品牌出口收钱的恒源祥利润总额不一定丰厚，规模的进一步扩大也带来越来越多的管理压力 另外，2001年国企转换的民营公司到2005年底，偿还了通过转换借款的所有债务 这次恒源祥赞助奥运会，其代价相当于“再买一次恒源祥” 这种财务状况必须让恒源祥做出决策，把一分钱花在刀刃上 [全文] 面对网民的疑问，10年、20年后试着做了一下，证明了恒源祥确实不是走普通道路的公司。 态度是肯定的，但底子不够 为什么只有10到20年，根据中国的特色，至少100年不变 但是，仔细看看在广告中很受欢迎的公司，就会担心过了好几次10年是不是个问题。 现在，由于金融危机的影响，恒源祥不惜大钱做广告，所以可以看出实力不一般。 [全文] 随着恒源祥明天元宵节集中轰炸41次生肖广告的新闻发布，网上读者抵制收看的帖子也在增加，业界人士认为恒源祥“广告门”从以前开始就有电视媒体在网站和iptv等自媒体 “我觉得这样的广告如果是民营企业发售的话，短期内会提高知名度，变得有名，会成为好的广告，但是如果是恒源祥这样的大型企业制作的话，就不太合适了。 “ 我是牛、牛牛……”，去年被网民批评为“折磨人”的恒源祥12生肖广告今年卷土重来，前几天在多家电视台播放了“升级版”，很快引起了很大的反响，“唾液”为牛。 恒源祥一方多次重复这样的广告20年 对此，许多专家认为恒源祥的广告营销战略非常不合理 [全文] 你可能不知道刘瑞旗，但你可能听说过恒源祥这个企业品牌。 你可能不知道恒源祥是什么产品的商标，但你可以想起“恒源祥，羊羊羊”这个广告语，推测它与羊毛，羊绒产品的关联。 现在，恒源祥最新版的12生肖广告在各电视台密集播放。 同时，仅仅半个月，这个广告就不俗不腻，受到读者、营销行业人士等的普遍谴责，成为2月各大财经媒体关注的热点之一 [全文]