“锚天团”是为了帮助国有中央企业创新营销方式。

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今年是中国反贫困斗争的结束。国务院SASAC组织了一场通过中央企业消费扶贫的特别运动。国有中央企业创新了辅助销售的方式，并启动了新的商品直播营销模式。

高级管理人员卷起袖子“带着货物冲浪”

为了抢占网络直播营销的新阵地，中央企业精心制定了策略，运用了自己独特的技能。企业高管也开始乘坐“直播快车”来运送商品。

5月27日晚20点，一位神秘的客人来到了云南省普洱市江城县的工作室。他就是中国宝武集团董事长陈德容。他与上海交通广播电台主持人瑛子携手，将特色农产品带到贫困县。

“第一个有货的兄弟”赢得了足够的关注。在直播室观看的“小朋友”们热情互动，不断称赞主持人，并急切地购买订单。其中，宝钢承诺投入3000万元，马钢承诺投入1000万元。掌声不时响起。这个“非传统主播”现场直播利用新的营销方式和互联网手段，为贫困人口带来商品，帮助他们消费，推动江城县的农产品走向更大的市场。据了解，江城县，一个在中国的宝武扶贫项目的深度贫困县，最近已退出贫困县序列摆脱贫困。

此外，中国联通31个省级分公司的总经理和200多名主持人近日现身中国联通手机营业厅直播间，向河北固原藜麦、黑龙江饶河大米等11个贫困县推荐30多种近百种特色农产品。中石化的易捷线一起上下浮动。总统亲自播出的商品，以帮助销售湖北农产品，如小龙虾，脐橙和恩施硒茶。这个1.5小时的直播吸引了243，000人观看，274.6万人称赞它。

在职干部体现“网红带货”

核桃乳、核桃糖、核桃油、茶叶、蘑菇酱、空心面……最近，国务院SASAC推出的“百品中心品牌”和“小商品新品”成为媒体扶贫的热点。在第一个活动的工作室里，一张桌子上摆满了陕西杨珊的特产。"我们的核桃仁皮薄而饱满，风味浓郁，营养丰富."国有的中国钢铁研究集团公司副总经理金被任命为山阳县的临时职务，他解释说，他几乎每周都利用业余时间开展直播活动来帮助农民。

视频工作室不仅是一个“商店”，也是一个“厨房”和一个“舞台”——面条、尿盆、茶艺表演、民歌演唱、扶贫故事、粉丝互动的高潮。网民们一个接一个地下订单，许多中央企业也来“支持”:中国航运集团的相关研发团队、中国移动全球最大的5G基站建造商、中国南方电网的三沙手表团队都从中国南海的最北端发出订单。据统计，短短两个多小时内观众总数为2027万，销售额为316.8万元。

解决农产品分销渠道问题是扶贫单位的当务之急。挂职干部体现了“网上带红”，取消了中间环节，让商品信息直接到达消费者手中，解决了农产品供求之间的信息联系，有效带动了农产品的网上销售，帮助农民减少了经济损失。

青年主播“吹响号角”扶贫

“蜂蜜味道不错。浏阳给你做的！”唐吃的是宁香鸡，香而不腻...由国家电网湖南省公司主办的第一个扶贫产品“青春亮堂，爱心助扶贫”网络直播隆重举行。国家电网长沙供电公司的扶贫秘书和望城区沾水村的年轻员工完成了他们在这次活动中的第一次主播亮相。

在一个多小时的直播中，网上人数最多的是39万，销售商品16万多元，直接转化为贫困村的经济收入。除了带来好东西，这位青年主播还介绍了长沙有特色的乡村文化旅游景点，邀请大家“一起品尝新鲜的虾，一起欣赏乡村风光”，以提高知名度，刺激消费。

航空公司空行业通过建立商业网络和“爱心航空公司空”十亿平台，在贵州省指定的扶贫县紫云县为甜粽子、竹荪等特色农产品开展网上“带货”直播；广东省农发行15家成员单位在广西凌云县和乐业县县开展了爱心扶贫、代买代捐、销售优质农产品的现场接力直播，相互帮助。

此外，中央企业还探索了公益广告、电子商务推广、渠道对接等方式来解决“最后一厘米”的扶贫问题。(李杰和陈晓)

《人民日报海外版》(第4版，2020年6月4日)

(原标题:中央企业带货“锚天团”

责任:张洋